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湘潭市品牌农业发展现状的调查与思考 　　为贯彻今年中央1号文件把发展现代农业作为社会主义新农村建设首要任务的精神和宪法书记提出要用现代工业的理念发展湘潭市现代农业的路。7月中旬，市工商局对全市的特色农产品开展了为期半个月的专题调研。通过调研，我们建议我市要大力推进品牌农业，通过商标富农，品牌兴业，提高核心竞争力，促进我市农业的繁荣和可持续发展。 　　一、湘潭市品牌农业发展的基本态势 　　湘潭市是一个老工业城市，同时又是农产品生产大市。在全市290万人口中，农村人口占54%，2006年,农业总产值72.7亿元，占全市生产总值的17.2%.生猪、湘莲、皮革、禽蛋等产品在全国颇有影响，湘潭县是全国粮食生产标兵县、全国“湘莲之乡”，湘乡市是全国生猪百强县（市）,发展品牌农业有着良好的基础和发展态势： 　　1、政府、企业、农户商标品牌意识不断增强。自20世纪90年代以来，湘潭市倡导实施名牌战略，广大生产企业对申请商标注册和创品牌的热情不断增强，全市涉农产品的注册商标已有370件，仅2006年以来，全市申请注册的农产品商标就达到了130多件。目前涉农企业已拥有2件“中国驰名商标”和18件省工商局认定的“湖南省著名商标”。十年前，湘潭县青山桥镇的皮鞋以贴牌和仿冒上海品牌“闻名”。现在有了自己的“涓江”、“振湘”等知名品牌，日产量也达到1万双，相比十年前增长了100倍，产品不仅遍布省内，还打入江浙、上海市场，并带动了相关的配件、物流等产业，年产值过亿元。 　　2、农业产业化龙头企业的品牌带动效果显现。湘潭市已有市级以上农业产业化龙头企业55家，其中国家级2家，省级12家。2006年全市农业产业化总产值、规模以上农产品加工企业增加值增幅达20%和39%，农产品自营出口增长30%。这种迅速扩张的发展规模,为品牌农业创建奠定了良好的基础。其中，湖南省著名商标企业恒盾集团采用“公司+基地+农户”模式，实现了产供销一条龙，去年实现销售收入1.5亿元，产品畅销英、美等17个国家和地区。公司基地楠竹面积就达10多万亩，带动2万多农户，每年为广大农民创收4000多万元。 　　3、品牌建设与产业化联系日趋紧密。我市呈现出区域性辐射、规模化生产、行业性带动的农产品品牌产业化发展趋势，已形成粮食、生猪、槟榔、湘莲、蔬菜、竹木六大农业产业。从1998年开始，我市先后制定和落实了关于生猪品改、加快畜牧业及相关产业发展政策措施。先后培育和引进了正大、金锣、伟鸿等一大批品牌企业。采取“公司+协会+农户”为主的产业发展模式，带动了全市156家养猪协会及8.4万余户农民会员。2006年全市出栏肉猪572.1万头，农业人口人均2.8头。人年均养猪量、肉猪栏率、生猪产值占农业总产值比重、规模养殖率均在全省排名第一。目前我市已形成了从生猪饲养、肉食加工、皮革制造、兽药经营、种猪生产等一条完整的产业链条。生猪及相关产业产值突破120亿元，成为我市仅次于钢铁产业的第二大产业。 　　4、农产品市场化程度提高，产品附加值增加。近几年来，我市各级政府及部门下大力发展特色农业、推动了地方经济发展，促进了农民增收。雨湖区巩固、开发无公害蔬菜基地面积5000亩，形成了白毛丝瓜、红菜苔、大头莴笋、矮篼子白菜等一批叫得响的蔬菜远销港澳。湘潭县石潭镇八角村组织村民种植香菇300亩，以香菇协会注册商标“走四方”，并统一包装、统一销售，2006年创产值600余万元，村民共同致了富。花石湘莲的种植面积超过5000亩，加上从外地收购，加工的湘莲全国销售额已接近10亿元。在花石镇及邻近的排头、龙口等乡镇，有超过7000名农民家庭收入主要依靠湘莲加工，年增收入在2000万元以上。 　　此外，我市品牌农业发展还具备天然生态优势、良好的市场优势、品牌建设的科技优势、湖湘文化和独有的韶山旅游资源文化优势，优势产业集群规划的实施和标准化生产也为品牌农业发展提供了规模优势。 　　二、湘潭市品牌农业发展中存在的主要问题及原因 　　1、商标品牌意识淡薄,营销观念与方式陈旧。 　　①商标保护意识差。我市生猪的历来名声在外，但156个生猪养殖协会却只有2个注册了商标，其中1个还被闲置。以至某位省委领导半开玩笑半认真地说：湘潭生猪运到港澳，是叫“湘猪”呢还是叫“潭猪”？相邻的宁乡特色土猪“宁乡猪”注册了地理标志证明商标，在大超市以高出一般猪肉4元钱的价格销售还供不应求。与“宁乡猪”同是特色土猪，我市的“砂子岭猪”却有名无牌更无市。②注册商标被闲置。湘潭县茶恩寺镇竹木协会去年6月注册了“阳光祝福”商标。但一年来，这个商标却从未被使用过。③商标被抢注。2003年“湘莲”被福建一莲业公司不当抢注为商品商标，给这一支柱产业的发展带来了沉重打击。④自毁品牌。生猪饲养中使用瘦肉精，以至湘潭生猪在广东某些地区一度被禁运封杀，教训惨重。 　　目前，我