广告学——理论实务案例实训教学课件作者金立其名词解释课件.doc

试题库出题卡 1 名词解释 教材名称广告学——理论、实务、案例、实训 作者金立其、刘觅 编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102 答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目：广告 正确答案：是广告主以付费的方式利用媒体传递商品、劳务或观念的信息，从而影响公众行为的信息传播活动。 题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告主 正确答案：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 商业广告 正确答案：是指为推销产品、服务或观念以取得盈利的广告。 题目编号： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告媒体 正确答案：是传播广告信息的物质技术手段，是传播广告信息的中介物。 题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 广告费用 正确答案：是从事广告活动所需付出的费用。 题目编号： 0106 第 1 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C三级，A简单，C最难) 题目： 产品定位 正确答案：是以塑造广告产品的品牌形象，或强化现有印象为目的，使产品特征在消费者心目中确立