第六章市场结构讲述.ppt

第六章 市场结构与企业行为 管理挑战 为什么VCD，电脑，手机价格下降如此之大？ 为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？ 电力和农产品价格决定中，企业起多大作用？ 如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？ 只要企业在市场上出售产品，该市场结构对价格和产量决策就有着极大的影响。 市场结构决定了企业是价格决定者还是价格接受者。 本章研究不同市场结构下企业的价格和产量决策。 第一节 市场结构的含义及其类型 第二节 完全竞争市场上企业的行为 第三节 完全垄断市场上企业的行为 第四节 垄断竞争市场上企业的行为 第五节 寡头垄断市场上企业的行为 第一节 市场结构含义及其类型 目的：考察不同的市场环境对企业行为的影响。 产量决策 价格决策 意义：它是企业的外部环境,为了经济利益最大化，企业的行为必然要与它一致。 划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍） 四种类型: 你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？ 第二节 完全竞争市场上企业的行为 一.完全竞争市场的特征 二.完全竞争市场结构图 三.短期企业利润最大化的产量选择 四.长期利润最大化的产量选择和均衡 五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 一.完全竞争市场的特征 企业是价格接受者 卖者很多 无力影响市场价格 产品同质 无法控制市场价格 无进退壁垒 完全价格 如某些农产品(如小麦)市场,股票市场 二.完全竞争市场结构图 在完全竞争条件下，不存在企业如何确定最优价格的问题,只能确定产量。 既然价格是由市场决定的，那么企业的产量是否越大越好? 回答是否定的。因为如果企业的产量过大，超过了一定限度，就会引起生产成本迅速提高，以致总利润反而减少，甚至亏本。 研究内容：产量决策 在短期生产方式下，厂商的利润最大化产量？ 在长期生产方式下，厂商的利润最大化生产规模？长期均衡？ 三.短期企业利润最大化的产量决策 问题：生产多少才能使利润最大？ 1.短期厂商均衡（短期产量决策） 根据利润最大化原理，当MR＝MC时，企业的总利润最大，由于完全竞争条件下P＝MR，所以，从短期看，完全竞争条件下企业的最优产量的条件是 P＝MC 最优产量为Q0 总最大利润＝单位产品利润× Q0 ＝紫色阴影面积 盈亏判定 π= TR-TC= P·Q-Q·ATC=Q·（P-ATC） PATC时，π0 有利润 PATC时，π0 有亏损 P=ATC时，π=0 盈亏相抵 问题：当P=ATC时，π=0 盈亏相抵时，企业是否存在其他利润？ 2.亏损条件下的产量选择 问题：亏损企业是否应当马上停产？ 不一定，还要看平均变动成本曲线的最低点是在价格之上还是在价格之下。 问题：当企业处于亏损状态时，它要如何选择其产量规模，使亏损最少呢？ 当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少，这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于阴影部分面积。 例：在纽约市有一家新开设的比萨饼店。在纽约市中等大小的比萨饼的平均价格为每个10美元。由于比萨饼店数量很多，新企业进入市场不会影响这一价格。新店老板估计．包括正常利润在内的月度总成本为 TC=1 000+2Q＋0.01Q2。 为了使总利润最大，该店每月应生产多少比萨饼? 从短期看，该店每月能赚多少经济利润? 结论： 当P ATC ，厂商获得超额利润； 当P = ATC ，厂商的超额利润为零，但有正常利润； 当AVC P ATC， 厂商出现亏损； 当P = AVC ，厂商的收益仅能补偿平均可变成本，亏损额等于平均固定成本，此点为厂商停止营业点； 当P AVC ATC ，厂商的收益连平均可变成本也无法补偿。 四.长期利润最大化的规模选择和均衡 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量调整生产规模，以实现的利润最大化的均衡条件： MR=LMC 对生产要素的调整包括两方面： 进入或退出这一行业 对生产规模进行调整 1.企业长期利润最大化 问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规模，企业的长期均衡是什么？ 2.行业的长期竞