第四章网络新闻传播的受众讲述.ppt

（三）传媒的功能性失职 从另一个方面看，姜岩事件属于典型的网络媒介事件。“媒介事件”的概念在传播学研究中由来已久，戴扬和卡茨在《媒介事件》中将其定义为“对电视的节日性收看，即关于那些国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。 以此为借鉴，有学者指出，“以网络为主要传播媒介而非以专业媒体作为主要传播媒介，以网民自主传播为主要传播模式，网民参与并推进事件进程，在虚拟空间乃至现实社会都具有一定影响力的事件称为‘网络媒介事件”。 网络媒介事件通常具有与主流意识形态抵触或者极具争议性的主题，与之形成明显的对抗关系，因而能迅速聚集眼球，引发网民广泛的自主参与。针对“姜岩事件”，专业大众媒体也对其进行了报道，如最先发布消息的大旗网专题，辽宁卫视的《王刚讲故事》，CCTV-12的《大家看法》等。 总体观之，专业媒体在这场网络媒介事件的报道中的表现不尽如人意，报道范围小，后续报道数量极少，相关媒体都未对事件后期特别是诉讼阶段做相应报道。此外，媒体多打道德情感牌，在引起受众对法治、自身权限的反思方面的尝试缺乏力度，收效甚微，大旗网的报道还因披露当事人隐私信息被判处罚金。 在去中心化时代，虽然专业媒体的信息“把关人”等职责受到了严重冲击，大众媒体无法继续在信息筛选、信息发布的过程中起绝对的主导作用，但其作为环境守望、社会协调和文化传承的基本功能是不能背弃的。我国正处在从传统社会向现代社会转变和过渡的“社会转型”时期，在此期间，不仅仅是社会经济结构的转换，还表现为整个社会结构和社会生活的整体性重大变革。转型期社会的多元化思潮在意识形态上出现裂痕，传媒公信力已经受到普遍质疑，但凭借广泛的传播渠道，媒体可以而且应当通过报道社会事件，进行信息传递，向公众普及正确的价值观念，引导舆论，在转型期社会发挥积极作用。 思考题： 1．对比分析中国网络中的其他“人肉搜索”案例，说明“人肉搜索”在什么情况下容易形成。 2．人肉搜索是否应被界定为网络暴力？其负面影响应当如何化解？ 3．群体极化如何疏导？ 案例五：很黄很暴力？谁对谁的暴力？ 2007年12月27日晚，CCTV-1《新闻联播》播出了一则新闻-《净化网络视听环境迫在眉睫》，新闻中有一段对北京市小学生张××的采访，她说道：“上次我查资料，突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给关了。” 12月27日晚上7点40分，猫扑网友“咯咯咯”在猫扑大杂烩上首个发帖“今天晚上的《新闻联播》很强大”，对“很黄很暴力”这句话进行调侃。2008年1月1日，网名“今夜累欲死”的网友在猫扑大杂烩的人肉搜索版上发帖《召唤人肉搜索——张×X-很黄很暴力》。截至5日凌晨跟帖达到1 200条。在12页的回帖中，第一页就有匿名人士把张××的出生年月、所在学校、平时成绩以及受获奖励跟帖出来，甚至包括出生的医院。 一幅以张××形象恶搞的漫画在猫扑也极为盛行。漫画里一个露着肩膀哭丧着脸的小女孩，前方放着有CCTV标志的话筒，右边台词用很大的字体写着“很黄很暴力”，同时下方写出同样字幕，模拟张××接受采访时的情景。甚至还有网友根据“很黄很暴力”做出想象中弹出在张××面前的网页图。 百度贴吧中，张××吧和很黄很暴力吧也相继建立，最早的发帖纪录是1月3日。据统计，截至1月5日，贴吧主题数已达1 537个，帖子数9 269篇。 一时间，关于张××的视频、图片、恶搞漫画、帖子在网络中泛滥成灾。“很黄很暴力”一语迅速遍及整个网络，有网友戏称它“开创了2008年首句流行语”。 1月4日晚，在猫扑和百度贴吧先后出现一位自称张××父亲的网友发的公开信。这封信出来后，大部分网友认为并不是真正的张××父亲写的。但网民开始由一边倒的批判、攻击张××转向更加理性地看待整个事件，用更理性的眼光对张××进行评价。很多的网友表示“向张××道歉”，并且主动删去了言论比较激烈的帖子。持续1周的事件就此落幕。 案例分析： 在本事件中，网民恶搞的核心是“很黄很暴力”这句话，但网民的恶搞行为本身对一位无辜的女孩造成了伤害，也可以说是一种网络暴力。网络暴力行为可以通过不同方式表现出来，在本事件中，“人肉搜索”和恶搞，都成为了暴力的手段。而网络暴力的出现，有着复杂的社会原因，也与网络传播的特性有关。 （一）网络暴力手段之一——“人肉搜索” “人肉搜索”本意是一种针对某个问题或者事件抛出的问题，最终寻找出最佳答案的搜索机制。“人肉”一词准确地表明了这种搜索方式的特点：搜索行为的原动力不再像传统的搜索方式那样，依靠某个网络程序或者冰冷的互联网资料库，而是更多地靠无数有着真实血肉之躯的网民的亲身参与，由他们在某个随时可能参与进来的时间，用自身的知识、经验、信息渠道向提问者送上部分答案，再由其