影视产业的文化传承功能研究——以《舌尖上的中国》为例.pdfVIP

第 20 卷第 1 期 2015 年 2 月 新余学院学报 JOURNAL OF XINYU UNIVERSITY Vo1. 20 ,NO.l Feb.2015 影视产业的文化传承功能研究 一一一以《舌尖上的中国》为例 ·宋娟娟，李卫华 (安徽工程大学思想政治教学部， 安徽芜湖 241∞0) ……~。由-_0.中·…。由。~.。由。由。.。…_O_OOooe-o_。由。~~例。-.~o.。…~侣。.。由。.。…………。.白白白白。-:;0000.0.。一·。由。...oeo_+。………。由 摘 要:随着信息时代和知识社会的到来，文化产业迅速发展壮大。影视产业作为文化产业的重要组成部分，逐步具备 了雄厚的产业基础，也成为文化传承和精神文明建设的重要领域。以《舌尖上的中国》为例，探讨影视产业的文化传承 功能，认为影视产业在传承中国传统美德、保证先进文化的前进方向、加强民族文化认同感等方面发挥了重妥作用，成 为体现国家文化软实力和塑造国家形象的有效手段。 关键词:影视产业;文化传承;{舌尖上的中国》 中圄分类号 :J佣5 文献标识码 :A 文章编号 :2095 -3054(2015)01 -0116 -03 …….O~悦。…-…呵。.侣。…。.0.…-…-……。由-0.0.0_0……-…。由侣。由例如白白.0.….0_:00-0_…-….~。由。……… 近年来，随着改革开放和社会主义市场经济的 发展，文化产业在新时期的社会发展中显示出越来 越重要的战略意义。文化产业逐渐从新兴的朝阳产 业，成长为国家新的经济增长点，同时还影响着国家 的文化发展，具有经济、政治、文化等多重功能。影 视产业作为文化产业的重要组成部分，作为文化产 业格局的优化升级，不仅关系到产业结构的调整优 化和国民经济的持续发展，还作为一个新的视角，为 民族文化的传承提供了新的思路，为先进文化的传 播提供了有力保障，向人们诉说着自己强有力的潜 质以及丰富多彩的文化底蕴。央视纪录频道的美食 纪录片《舌尖上的中国》一经推出，就引起人们的热 烈讨论，唤起了很多人对传统文化的热爱，展现出动 人的乡土情结和独特的文化价值理念，用博大的文 化情怀助燃了人间烟火! 一、影视产业概述 (一)影视产业的概念和特点 文化产业这一专业术语产生于 2却O 世纪初，它 最早出现在西方马克思主义法兰克福学派的代表人 物霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中， 其英文名称是c1u山1 工业或文化产业飞，\。他们提出，文化生产一旦与科 技结合，形成工业化体系，就会产生巨大的力量，影 响社会经济文化发展。 联合国教科文组织将文化产业定义为:按照工 业标准生产、再生产、储备以及分配文化产品和服务 的一系列活动。影视产业属于文化产业中的视昕行 收稿日期 :2014 -05 -13 业，主要包括电影和电视，是指在商品经济体制下， 电影与电视产品在制作、放映及销售等生产或服务 环节中形成相互竞争与合作的企业集合。[1] 影视产 业属于较高层次的服务业，作为第三产业的重要组 成部分，在国家经济发展中扮演着越来越重要的角 色。当前，中国的影视产业已初步形成了广播产业、 电影产业、电视剧产业、网络产业和广播电视广告产 业蓬勃发展的格局。总体上看，影视产业已经从主 要依靠国家相关政策的支持转为以经营创收为主、 财政拨款为辅的新局面。广播影视作为我国文化产 业、信息产业的重要组成部分，正逐渐步人正轨，发 展成为国民经济的新兴产业。 相对于其他产业而言，影视产业有以下主要特 点:一是影视产业是以高新技术为支撑，属于知识密 集程度较高的产业。在市场经济发展的环境下，它 作为一种高智能、高技人、高产出的文化产业，其价 值和使用价值是通过商品交换、文化消费来实现的， 在这个流通的过程中，不仅实现了影视产业的商品 属性，也体现出它的文化艺术属性。二是与意识形 态紧密相连，在文化宣传领域有重要地位。影视产 品是最直接的文化形象和意识形态的载体，透过影 视产品可以传递出中国的文化价值理念，反映出人 民群众的精神文化需求。三是辐射效应巨大。影视 产业不仅停留在影视节目的制作、发行的相关环节， 它凭借产业的规模化吸收了相关产业的参与和支 持，形成广泛的辐射领域，带来大量的市场机会，为 消费者提供了更多的选择，也就创造了巨大的利润 作者简介:宋销娟(1989 -)，女，河北蠢县人，安徽工程大学 2013 级马克思主义基本原理专业硕士研究生。 李卫华(1962 -)，男，安徽怀远人，教授，主要从事马克思主义基本原理研究。 一116-一 宋娟娟，李卫华:影视产业的文化传承功能研究一一以《舌尖上的中国》为例 空间。 (二H舌尖上的中国》概述 《舌尖上的中国》是央视纪录频道推出的一档美 食纪录片，近期，随着第二季的热播又引发了一阵收