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云南省边境旅游景区建设研究 　　通过定性与定量分析指出云南边境旅游景区开发过程中存在着吸引力不足、边境旅游资源利用不充分、体验性项目缺乏和营销方式单一等问题，并总结出适合云南省边境旅游景区建设遵循的原则，在此基础上提出树立旅游品牌、突出边境区位特色、加强双边国家合作、细化营销方式等一系列建设策略。以期进一步促进云南边境旅游事业的发展，也为边境旅游领域在景区建设方面的研究提供一些参考和思路。 　　云南省8个边境地、州、市都将边境旅游作为大力发展项目，尤其是德宏傣族景颇族自治州、红河哈尼族彝族自治州和西双版纳傣族自治州等地，2014年，上述三个自治州口岸入境一日游游客共达到368.27万人次，共占全省口岸一日游人数的78.9%，同时，普洱入境一日游客同比增长41.59%，增幅居全省第一位。 　　旅游景区作为旅游基础设施建设的重点项目，是旅游资源的具体体现，对于游客而言，旅游景区是旅游的最主要目的[1]。如何对边境城镇景区景点进行科学合理的规划建设，直接关系到边境旅游业的发展。边境旅游景区建设已引起当地政府和云南省政府共同关注的问题，并逐渐成为专家学者研究的焦点。 　　一、云南省边境旅游景区开发现状及存在的问题分析 　　（一）资源利用不充分 　　云南省边境地区旅游资源丰富，开发潜力大。自然旅游资源主要包括扎多热带雨林风景区、腾冲火山地热国家地质公园、西双版纳原始森林公园等；人文景观主要包括翁丁原始部落、和顺古镇、一寨两国、大等喊傣族村。但是现代旅游不是简单的资源消费，有丰富的旅游资源，并不等于就有成功的旅游产品。 　　（二）旅游吸引力不足 　　根据旅游产业“磁石理论”思想，旅游吸引力取决于旅游产品、潜在旅游者和距离三个基本要素，据此可以构建具有一般意义的旅游吸引力模型： 　　A=r*R/（t*D） 　　其中，A代表旅游吸引力；R代表旅游产品品位；r代表旅游倾向；D代表距离；t代表交通时间。r是旅游偏好和收入的函数，这里表示为r=a*I，这样，旅游吸引力模型可以表示为： 　　A=a*I*R/（t*D） 　　首先选取云南边境地区较为典型的8个景区为分析样本，并以昆明、成都、北京三地为例进行对比分析。R根据国家旅游资源等级赋值；旅游偏好a均设为1；I以2014年昆明、成都、北京的人均收入赋值；t以昆明、成都、北京三地到景区所需时间赋值；D以上述三地距景区直线距离赋值。 　　表1所示，云南边境旅游景区对昆明游客吸引力相对较强，但是随着旅游产品品位的下降、距景区距离的增加和到景区所需时间的增加，边境旅游景区吸引力总体呈现大幅度下降趋势。吸引力不足造成的直接后果有两方面，第一，游客在边境口岸城市停留时间短，且消费支出普遍较低[3]。2014年，云南边境口岸城市的游客平均停留时间为1-3天，人均消费417元。第二，旅游吸引半径小，不能吸引更多，范围更广的游客。 　　（三）体验性项目缺乏 　　体验性项目不仅是适应市场需求转变的需要，同时也是提高游客感知、提升景区品质、提高游客重游率的重要方法。现有的边境旅游景区中缺乏供游客参与体验的活动项目，游客始终停留在视觉游览的浅层次体验，没有与当地边境特有文化产生良好的互动，无法获得边境这一特殊区位带来的深层次感受。 　　（四）营销方式过于传统 　　云南边境旅游游客数量和旅游收入总体呈稳定增长趋势，但是营销方式过于传统、宣传力度不足依然是制约边境旅游景区乃至整个云南边境旅游的共性问题。主要表现为，游客了解云南边境旅游的方式，大多是通过朋友介绍、旅游网站等较为传统的营销方式，得不到较好的宣传效果，不能让更多、范围更广的潜在游客充分了解云南边境旅游相关信息。 　　二、云南省边境旅游景区开发原则 　　（一）市场导向原则 　　边境景区规划开发应以资源状况为前提，市场需求为导向，以市场客源、客流量和游客流向为基础来规划旅游设施建设，避免盲目建设所带来的浪费或供应不足。当前旅游需求正在由大众型观光游览式向个性化、多样化、参与性强的方向发展，应设计一系列多样性、参与性强的旅游活动项目，使游客深刻感受边境的特色与民族文化，以此来适应市场的变化趋势。 　　（二）突出特色原则 　　突出特色原则是旅游资源开发的旅游景区作为旅游活动开展的空间载体，是一个地区发展旅游业的重要基础和吸引游客的核心要素，旅游吸引力最初就产生于文化的差异性。开发边境旅游资源要尽可能的突出边境旅游资源特色，包括边境特色，民族特色、地方特色，努力反映该边境地区特有文化内涵。 　　（三）可持续发展原则 　　景区开发的最终目标是发展旅游业，即获得一定的经济效益，但经济效益并不是旅游资源开发追求的唯一目标。旅游活动不能逾越社会和环境的限度，否则会导致一系列负面影响，影响旅游业的持续发展。云南边境旅游景区开发必须