牛奶网络营销策划案_图文.pptVIP

牛奶网络营销策划案;目录;市 场 环 境 研 究;;透视中国市场， 剖析市场现状;竞 争 对 手 研 究;行业发展现状;来自草原的威胁;竞争状况;消 费 者 研 究;消费者研究;消费者研究;消费者研究;消费者研究;消费者研究;自 身 分 析 与 定 位;自身分析与定位;定位;（二）产品定位 ;营 销 策 略;营销策略;产品结构建议;初期战略阐述 环境营造： 销售平台运营：利用各种知名平台将原产地、功效、资质证书展示。用具有说服力的证据向消费者证明原料及成品原产地，迎合消费者心理，提高品牌接受度。 直营网站建设： 搭建直营网站，将现有产品综合展现并销售。;初期战略阐述 各种网络营销建设： 1)利用淘宝、京东商城等平台、 利：1.平台管理、订单管理不需要很多的人力资源; 2.可以有稳定的客户来源和确切的消费者资料，容易通过服务提升忠诚度。 弊：平台竞争机制不完善，客户选择范围广，直面一线品牌竞争、实现的销售将远小于传统渠道。 营销策略：根据数据，重视与饮食网站相关的合作。如友情链接、合作发放优惠、开发养生方案。;初期战略阐述 2）各大知名论坛推广 传播途径： （天涯、新浪、百度贴吧等） 传播策略：由于目标消费者与购买决策者有可能分离，我们要从两方面迎合双方的产品需求。 1.奶源优势 优质的水牛，优质奶源，丰富的营养 ，先进的工艺，无污染。 针对不同竞争，对产品不同特点进行话题