新形势下的企业宣传工作分析.docVIP

PAGE  PAGE 6 新形势下的企业宣传工作分析 　　【摘 要】随着社会经济的发展，中国的企业发展形势面临着新的挑战，在这个阶段必须做好企业宣传工作，才能促进企业发展进步。企业宣传工作担负着宣传教育的作用，其主要目的在于打造企业文化品牌，帮助企业在社会上树立良好的形象，提升企业的市场竞争力，促进企业高速稳定发展，能够对企业的日常生产经营和管理产生较大的影响，提升企业的执行力和员工凝聚力。在新形势下为了做好企业的宣传工作，必须认清形势，妥善解决宣传工作中存在的问题，才能充分发挥企业宣传工作的作用。本文首先阐述了企业宣传工作中存在的问题与意义，并提出了新形势下企业宣传工作的有效策略。 　　【关键词】新形势；企业；宣传工作 　　随着社会经济的高速发展，市场竞争环境日益激烈，我国的企业改革也进入了新时期。在新形势的背景下，为了确保企业在激烈的市场环境中占有一席之地，必须做好企业形象的宣传工作，以企业的指导思想作为发展基础，提升企业员工的凝聚力，培养出一批高素质、高水平的企业员工队伍，把企业员工的思想统一到企业的发展战略上来，让员工能够为企业的转型发展提供一份力量，只有加强企业人才管理，才能综合提升企业的核心竞争力。于此同时，在新形势下为企业树立良好的外部形象也是非常重要的事情，企业宣传工作的优势在于能够利用社会舆论和文化思想提升企业的竞争力，通过社会群体广泛传播企业文化，能够提升企业的知名度，使企业能够实现稳定的可持续发展。本文认为，必须从源头抓起，处理好企业宣传中存在的问题，才能进一步促进企业宣传工作的开展。 　　1 企业宣传工作中存在的问题 　　1.1 企业对宣传工作的认知不足 　　目前，很多企业一味地追求经济效益与社会效益，却忽视了企业宣传工作的重要性，企业领导对于企业的生产经营非常重视，没有及时给员工宣传企业文化，对于员工的日常行为产生了极大的约束力，在这种情况下，企业员工只知道一味地工作，却忽视了许多企业思想，不利于提升企业人员的凝聚力，企业人员对于企??的认同感不足，企业人员在工作中没有统一思想，无法及时进行沟通交流，很多员工在处理问题时无法达成一致意见，有些员工阳奉阴违，对于企业的经营活动造成了不利影响。企业外部的宣传工作也没有做好，企业的品牌形象保持下滑趋势，消费者不能很好地认知企业形象，最终导致企业的知名度降低，只能默默地陨落在市场潮流中，降低了企业的市场竞争力。 　　1.2 企业的宣传队伍不够完善 　　企业为了促进生产力发展，使企业管理更加高速有效，不断吸取各种高素质、高水平的人才，从而进一步提升企业的市场竞争力。但是很多企业只重视技术人才队伍建设，因为技术人员能够促进企业生产力发展，为企业创造大量的经济效益，对于宣传部门、财务部门和其它的文职部门不够重视，没有投入较多的人力和物力建设，结果导致企业的宣传队伍不够完善，并限制了企业宣传队伍的发展，目前，许多企业的宣传人员和销售人员是一体的，即从事销售工作，也从事宣传工作，结果导致宣传人员的业务能力普遍不高，也没有了解相关的技术理论，使企业的宣传工作质量普遍下降。 　　1.3 企业的宣传手段比较落后 　　目前，一些企业在进行企业宣传工作时，仅仅做了一些表面文章，通过学习相关文件来完成企业宣传的人物，并没有实际落实企业宣传工作。还有一些企业开展了一些企业活动来促进企业宣传工作发展，但是开展的企业宣传活动比较单一、落后，宣传的内容和企业文化形象存在较大的差别，无法发挥企业宣传活动作用，而且也不能和当前的市场形势进行接轨，企业领导和员工之间缺少交流，在宣传活动中，无法调动企业员工的积极性，没有为企业员工带来新思想。 　　2 新形势下企业宣传工作的意义 　　第一，提升企业员工的凝聚力，强化企业员工的精神思想。对于企业的经营发展来说，企业员工才是核心力量，只有凝聚起了员工的精神力量，才能更好地实现经营管理，为企业创造经济效益。在对企业员工宣传企业文化时，需要给员工灌输企业的发展理念和文化思想，对企业的决策信息进行宣传，从而为传递发展思想打下良好的基础，在宣传的过程中，传播“以人为本”的管理理念，提升企业员工对企业的认同度，才能让企业人员统一思想，更好地进行沟通交流，提升企业的核心竞争力 　　第二，加强企业宣传工作，能够为企业树立良好的品牌形象。对于企业外部宣传来说，目前，市场竞争环境日益激烈，为了让社会群众了解企业的产品，必须大力宣传企业品牌形象，才能得到广大消费者的认可，寻求更多的合作机会，利用企业的品牌形象能够扩大知名度，从而在市场中占据更多的经营份额，通过开展企业宣传工作，能够为企业积累良好的口碑，更好地促进企业经营管理。 　　3 新形势下企业宣传工作的有效策略 　　3.1 改革创新企业经营理念，重视企业宣传工作 　　随