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PAGE  PAGE 6 旅游文化产业品牌设计研究 　　旅游业在随着经济的发展而呈现出一片繁荣的局面，旅游市场主体的竞争日益激烈，在旅游市场发展的外力倒逼下，旅游文化产业要想做大做强就需要选择正确的发展策略，从旅游文化产业品牌设计出发，突出旅游文化产业的特色。文章在分析旅游文化产业品牌设计之路时强调对于本土旅游文化资源的开发，以地域的创新性为其着力点，综合开发出具有较强吸引力的品牌设计。 　　社会主义市场经济的发展增加了人民生活的消费收入，而在后物质主义的思想潮流影响下，人们更加注重对生活质量的要求，因此更愿意摆脱长久居住的生活场所而向具有特殊旅游资源的地区参观活动。正是在这种市场需求的作用下，旅游业实现了快速的发展。旅游经济的发展带动了与旅游资源相关的上下游产业发展，而在逐利的市场空间中，旅游???业的集聚式发展模式很容易因为特色的缺失导致竞争力不足，因此有必要对旅游产业特色的强调，也就是说对品牌概念的输入。旅游文化产业品牌设计要能够从地区旅游文化的特色出发，特别是要依据品牌设计中的问题以及品牌设计的原则有针对性的展开设计活动。 　　一、旅游文化产业品牌设计原则 　　文化是一种抽象性的事物，有着感染人吸引人的魅力，旅游文化直抵旅游者的灵魂深处，影响旅游者的审美以及旅游者价值观。旅游文化是对地区旅游活动的一种非物质化的反映，它作为一种模型化的概念体系深嵌在旅游资源之中。在对旅游文化产业品牌设计时一定要遵守一定的原则。 　　（一）旅游文化产业品牌设计要有地域性 　　旅游文化产业品牌设计主要是为了使地区的旅游资源在市场竞争中具有优越性，而要保证优越性就需要在设计中能够和地区的旅游资源结合，使品牌在设计中很好的发挥出对地区旅游资源的宣传效果。旅游文化产业品牌设计的地域性是从外围上来宣传旅游文化产生的背景，从地域性上来看，旅游文化的产生受到规制，而与此同时因为对旅游文化地域性的强调，就将地域的标签打在了文化产业发展过程中。 　　（二）旅游文化产业品牌设计要具备创新性 　　旅游文化产业在市场上发展的空间较小，因为与此相关的同行存在着激烈的竞争，而要保证在竞争中的绝对优势就需要能够使自己的产业品牌设计具备创新性，创新性是从旅游文化资源中发掘的，立足于资源，从形式上来开拓，创新意味着融入到更多的时尚因素，并不必然是对传统的排斥。具备创新性的旅游文化产业品牌在设计中要能够极具内涵化的将旅游文化表现出来。 　　（三）旅游文化产业品牌设计要有综合性 　　综合性是从旅游文化的现状来分析的，首先在旅游文化是一个复杂的综合体，也就是说旅游文化包含很多部分，而这些部分多数不存在交集的情况，分布在不同的领域，但是在抽象的文化层面上共同组成了旅游文化产业，因此在品牌的设计中要能够综合这些类型的文化，尽可能的将这些文化表现出来。旅游文化产业品牌的设计要具备将历史的文化与当代的旅游文化集合在一个品牌之下，从多种维度来思考综合性。 　　二、旅游文化产业品牌设计问题 　　一些地区旅游资源较为丰富，但是在同质化的旅游资源市场中因为缺少对地区旅游资源的整合优化，因此使得地区的旅游资源虽然丰富，但是真正的利用效果却不是很好。在旅游市场中需要对这些旅游文化资源进行深度的开发并树立品牌，然而在品牌设计却遇见一些问题。 　　（一）旅游文化产业品牌设计观念淡薄 　　品牌设计应用于经济市场中的产品交易较多，而很少出现在旅游文化产业，因为旅游文化在开发市场时主要是凭借地区资源的独特性，独特性已经为旅游资源以及旅游市场打了很好的广告宣传。正是这种思考方式将地区旅游发展限制在故步自封的境地，区域旅游资源未能及时的跟进市场发展的动态，因此很难做好对地区旅游文化资源的宣传。更不用说对旅游文化产业品牌设计的关注。 　　（二）旅游文化产业品牌设计资源整合度不高 　　旅游文化产业品牌设计中需要尽量的融入地区旅游文化资源，能够将旅游文化资源放在同一个品牌设计中宣传，从而加强资源的影响力，在资源宣传的协同效应下，能够发挥出整体性的效果。旅游文化产业品牌设计中资源整合度并不是很高，主要方面是对地区的旅游资源整体规划上不健全，在资源的整合中更不能将优势凸显出来，因此在旅游文化产业的品牌设计中也不能做到特色。 　　（三）旅游文化产业品牌设计理念冲突 　　旅游文化产业品牌设计理念冲突是从设计创新的元素与实际生活中的行动方案之间的出入而言的。一些地区在旅游文化产业品牌设计中因为对时尚的观念引入，因此会着重对这些理念的宣传，然而在对旅游文化产业的开发建设中往往因为对其过分的推崇导致了在资源上的浪费。理念上的冲突还表现在理念之间的矛盾。一些地区的旅游文化从历史资源而来，带有浓厚的历史味，而要在现代社会中流行就必然要和现代人的心理相结合，因此传统与现代之间的逻辑冲突