江苏沿海地区会展设计行业发展环境分析.docVIP

PAGE  PAGE 6 江苏沿海地区会展设计行业发展环境分析 　　〔摘要〕在江苏沿海地区经济飞速发展的今天，会展行业成了推动地方经济、树立区域形象的助推器和新亮点。文章分别从政策、市场经济、科技文化等外界环境因素和设计态度、思路、观念等内在环境因素分析了江苏沿海地区会展设计行业的生存现状，旨在为日后研究江苏沿海地区会展设计行业科学、健康发展奠定基础，提供方向性思路。 　　〔关键词〕江苏沿海地区会展设计行业外在环境内部环境 　　江苏沿海开发区域，包括连云港、盐城和南通三市，整体陆地面积达三万多平方公里，海岸线长九百五十余公里。此区域位置优势明显，地处我国沿海、沿江和沿陇海兰新线三大生产力布局主轴线交会处，是长江三角洲的重要组成部分，土地资源丰富，战略地位尤为重要。 　　当下，江苏沿海地区经济飞速发展，会展行业成了推动地方经济和树立区域形象的助推器和新亮点。本世纪以来，江苏沿海地区的会展行业经历了从无到有、从小到大，行业经济效益逐年递增，布展设计制造日益完善。大家有目共睹，会展行业的高速发展为江苏沿海地区的诸多行业带来了新契机。 　　一、江苏沿海地区会展设计行业发展的外界环境分析 　　会展行业近十年来发展迅速，产业经济效益也在不断上升。江苏沿海地区也顺应时代潮流，以会展为核心，改善了基础设施和服务，支持各种会议和展览，文化交流或观光，促进相关产业的城市发展。当然，会展行业的发展也仰赖外界环境因素的变化。这些外界环境因素包括政策环境、市场经济因素、科技文化因素等。 　　1、政策环境与会展设计 　　随着大家对会展行业认知的不断深入，会展经济也备受政府部门的关注，政府主导型会展正逐步进入市场化运作。江苏沿海三市的政策支持对于地方会展业的发展有着至关重要的作用，比如：会展业发展的硬件基础在于会展场馆的建设，一般会展场馆的建设耗费财力巨大，回收成本的周期较长，这些都决定了私人市场很少具备这样的经济实力介入，因此便需要政府投入运转；会展的顺利举办也需要协调调度众多???门，其中包括运输交通、物流、旅游、金融等多个领域，绝非私人或单部门轻易能够完成的；同时，会展业存在着策展组织与参展商、参会者信息不均等的现象，为了避免出现不规范现象，需要政府介入；另外，会展业是具有高度外部性的公共朝阳产业，它的健康发展能够带动诸多相关行业的协同发展，若政府不加以鼓励，会展业便存在着公共福利降低的风险。因此，政府介入会展业变得十分必要。 　　近年来，江苏沿海地区各城市对于会展行业是十分支持的，推出了一系列的相关政策和法规，为会展行业发展提供了成长的土壤。各地政府除了资金支持、减免税费，有的还完善了硬件设施的改造。但亦是由于政府相对宽松的政策，带来了一些新的问题。比如，对于会展行业市场化运作的意识，各地政府还比较欠缺，在审批展览的时候很少会考虑到展会能够带来的经济效益如何，能否为当地产业带来新机遇，更多考虑的是区域的社会效应，从而导致江苏沿海地区一些城市盲目开展、重复办展，政府压力很重；再如，政府的会展举办审核手续繁琐复杂，且须一定时间，这就很容易失去好的商机。 　　2、经济环境因素与会展设计 　　纵观历年的会展统计数据，城市或地区的经济发展状况，贸易往来程度等，很大程度上决定了会展举办的频次。会展营销主要是销售展位，吸引参展商办展，如经济环境不好，贸易往来程度差，参展商就不愿意来，特别是一些国外参展商。经济环境对会展营销的影响不是直接的，却是深远的。 　　江苏沿海城市的发展与其他省份沿海城市的发展水平是有着明显差距的。从我国大部分地区的发展情况来看，沿海地区的经济发展水平普遍高于内陆地区，但是江苏显然不是这样的发展模式。长期以来，江苏一直将自己的身份定位成沿江省份，重视沿江开发。江苏沿海的三个地级市的经济发展水平远不及内陆地区，甚至达不到全省的一般水平。江苏沿海地区有得天独厚的海洋经济优势，只要更好地加以利用，对区域经济的发展会起到极大的帮助，从而带动会展经济的良好有序发展。 　　3、社会文化环境与会展设计 　　社会文化环境是指该区域人们对于物质生活、社会关系和意识形态等方面的要求、认识和看法。一个地区的社会文化环境好，有良好的社会生态环境、人文环境、悠久的历史文脉积淀，那么就形成了会展经济生根发芽的基础。 　　江苏沿海地区会展经济的发展和城市整体发展相互影响，一个都会拥有杰出的生态、人文、公共环境等要素，久而久之将会形成会展经济的社会文化基础。国际上著名的会展中心，例如法国巴黎，德国法兰克福、慕尼黑，意大利米兰，比利时布鲁塞尔，英国伦敦，西班牙马德里、巴塞罗纳，美国华盛顿、纽约，澳大利亚悉尼，日本东京等等，都具有独特的地域文化，多种多样的休闲项目，完善的公共设施，极好的社会治安，加上高素质的市民群众，这些反映了这