企业公益广告对企业形象的塑造.pdfVIP

【影视传媒】 企业公益广告对企业形象的塑造 于洋 （河北软件职业技术学院，河北 保定 071000） 摘要：企业形象对于企业的发展具有非常重要的作用，其是企业的无形财富，企业可以利用公益广告的特点对自身企业形象进行塑造，本文 从公益广告对企业形象塑造的缺憾以及优化策略两方面进行探讨，期望可以给相关人士提供一点借鉴。 关键词：企业形象；公益广告；形象塑造 中图分类号：J524.3?????????????????????? ???文献标识码：A??????????????????? ?文章编号：1671-864X（2015）10-0166-01 一、前言 业在受众的潜意识中成为第一选择。因此，企业管理层要就企业形 随着社会的进步，市场竞争激烈程度的加强，企业也将面临 象对员工进行正面培训和意识灌输。其次，要加快企业公益文化建 前所未有的机遇和挑战。而其中能够促进提升企业竞争力的有 设，让企业投身于公益事业的宣传和建设中，在企业内部形成浓郁 效方式之一便是对其企业形象的塑造，好的企业形象能够提高 的公益文化氛围，构建企业完整的公益文化系统，从而提升公益广 其在受众群体心中的地位，使其无形影响力得以提升。塑造企 告在企业工作人员心中的位置，注重公益理念，将公益广告与企业 业形象的方式多种多样，通过公益广告打造企业正面形象不失 想象完美结合。 为一个好的方法和途径。企业要结合公益广告的优势提升自己 （二）挖掘企业公益广告的形象塑造功能。 企业品牌形象，让企业形象为企业的发展和产品的打造保驾护 通??实践我们可以得知，对于企业公益广告来说不仅要注重 航。 其运用，还要注重其运用的策略，没有策略做支撑，难以达到其 二、企业公益广告对企业形象塑造的缺憾 所预期的广告效果。首先，要借用商业广告模式策划公益广告流 （一）企业公益广告在企业形象塑造方面的意识淡薄。 程，将商业广告成熟的运作模式运用到公益广告的制作中，创新 公益广告对于企业形象提升方面具有重要的作用，但是，遗憾 表达形式，优化广告效果；其次，运用整合营销传播策略加大公 的是，当前很多企业对于公益广告的应用则没有引起高度重视，在 益广告的传播途径，对其进行统筹安排，缜密筹划，进一步提升 观念上将企业形象与公益广告分割开来，运用公益广告的意识还非 公