视觉传播时代图像的呈现方式及符号化功能.docVIP

PAGE  PAGE 12 视觉传播时代图像的呈现方式及符号化功能 　　摘 要：文字是人类传播史上的一次重大变革，在相当长一段时间内，文字都占据着传播的中心地位。但随着互联网和摄影技术的革新，图片开始挤压文字的地位。在“无图无真相”的感性网络空间，图片的作用越发凸显，在重大公共事件中，图片的情感引导功能甚至直接影响事件的走向。悲情、戏谑、愤怒的传递依赖于图片作为符号的特性。本文通过对网络事件中图像的符号化分析，发现观者对悲情的一致解读更容易平息，在呈现方式上，图像使用隐喻表现悲情，使用转喻升华事件，具有知点和不穿透的刺点，能够最大程度引导观者情绪。 　　关键词：图片；符号；视觉传播；情感 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0018-03 　　一、研究缘起与文献综述 　　新媒体时代，是一个碎片化传播时代，短、平、快是其内容消费的主要法则。图片容易理解，适合分享，吸引眼球，在海量信息不断更迭的网络空间，能更大程度抓住需要强烈感官刺激的受众。尤其是在重大公共事件中，图片往往能成为事件发展的转折点，甚至成为一个事件的符号和记忆。早在1998年，杨小彦、钟健夫等为《红风车经典漫画从书》作序时就引入“读图时代”这一概念[1]。如今，图像已经成为了日常司空见惯和不可分割的一部分[2]。“有图有真相”成为观者的共同追求，这意味着我们已经进入“读图时代”。 　　图像不断压缩文字的空间，在广告、杂志甚至新闻中，占据重要位置，也滋生了许多问题。在商业利益、个人企图等因素的驱动下，图像可以通过被裁剪、PS等方式，强化弱势群体、激化矛盾，操控受众的情感，导致图片传播的乱象。由于图像承载的信息有限，曲解带来的极端情感极易掩盖对事件来龙去脉的关注，“有图无真相”的现象层出不穷。很多图片甚至直接呈现血腥、暴力、色情等，单纯追求视觉刺激，缺乏人文关怀。情感是影响图像传播的重要因素。偏激的情感带来图像传播的乱像，而合理的情感承载，将对公共事件的发展产生重要意义。 　　“我们这个世纪的浮沉??迁是由几张划时代的经典照片总结出来的。[3]”西方很早便意识到图像的重要性，并率先将符号学运用到图像研究中。近年来，我国将符号学运用于图片的研究，涉及美术、新闻传播、哲学等多个领域。 　　吴琼认为巴尔特的图像零度本质上是死亡诗学的一个另样表述[4]。陈力丹、王亦高则从柏拉图的摹仿理论着手，提出图文关系的总趋势应是图像与文字各自的符号价值，从被遮蔽逐渐走向被彰显；图与文的关系，从必然一致可能走向相互抵触[5]。邓尚将符号学引入对美术图像的研究中，一方面图像符号化的解读帮助接受者理解美术作品，使其由精英化走向大众化；另一方面却使接受者容易满足于符号所表征的意义，疏于对作品本身的重视，美术创作呈现符号化、扁平化倾向[6]。而在新闻图片方面，李玮、蒋晓丽将罗兰?巴尔特的意指实践与隐喻、转喻等符号修辞所建立起来的涵指、元语言、神话等不同意指方式，引入到新闻图片的意指分析中，并认为这是一种必然趋势[7]。韩丛耀认为，新闻图片的修辞手法主要有象征、隐喻、譬喻[8]。 　　目前，符号学在图像研究中的应用，主要集中在对图文关系的探讨，对新闻、美术等其他领域图像的符号意义研究，但较少关注图像的符号化功能――对情感的引导。网络是情感宣泄的平台，是感性的凝聚地，网络事件也更多遵循情感动员逻辑，愤怒 、悲情、戏谑等情感已成为其发展的重要线索[9]。因此，不应忽视情感引导对网络公共事件的影响。身处“读图时代”的观者对图像的接受度已经超越文字，在理性引导的基础上，如何通过图像的符号化功能实现对情感的引导，将为网络公共事件的治理带来新的启示。 　　二、图像的隐喻、明示意和转喻呈现及效果 　　20世纪30年代，海德格尔认为，“视觉图像时代”是世界进入现代的本质。如今，我们正处于一个图像生产、流通和消费急剧膨胀的“非常时期”，处于一个人类历史上从未有过的图像资源富裕乃至“过剩”的时期[9]。互联网诞生后，图片的传播更加便捷，网民碎片化的阅读习惯，成就了图像在传播中的地位。 　　网民在网络公共事件中表现出的三种主要情绪悲情、戏谑与愤怒则是图像在网络传播中承载的主要情感。高度一致的戏谑可能导致“全民狂欢”，同仇敌忾的愤怒可能导致线下公共事件的爆发。相较而言，悲情是人们不愿再度体验的情感，因此，只有集体悲情可能会随时间逐渐平息。 　　2015年11月8日，沈阳遭遇6级严重雾霾污染，8日晚间，一张图片开始在微信朋友圈迅速传播，浓浓雾霾中只能看见5个孤零零的霓虹灯大字“东北饺子王”，被网友们调侃为“天空飘来五个字”。戏谑是网络中常见的情感，也是极易扩散，引起共鸣的情绪。11月9日，有关“天空飘来五个字”的微博热议已过七千。10