2004Lavida朗逸上市经销商市场推广指教手则.ppt

Lavida朗逸上市 经销商市场推广指导手册;区域市场及竞品定位分析 品牌定位及目标客户群描述 产品定位 目标客户群描述 LAVIDA朗逸上市市场推广指导 上市阶段区域传播行程 VI规范及广告模版 经销商上市活动模版 CRM指导 上市文件/物料清单及到达时间;Lavida朗逸主要竞争对手市场表现 ;Lavida朗逸主要竞争对手车型销量结构;Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 年龄、性别;Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 学历、婚姻状况;Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 职业、收入;Lavida朗逸主要竞争对手私人用户特征 - 购置属性;;主要竞争对手消费者在各RSSC的用户结构;主要竞争对手消费者在各RSSC的年龄段分布;Lavida朗逸在各RSSC区域市场潜力;VW RSSC;*;Lavida朗逸在各省市场潜力;Lavida朗逸在各省市场潜力及主要竞品表现(1) —— A级三厢民用车;Lavida朗逸在Top 50城市市场潜力及主要竞品表现(2) — A级三厢民用车;卡罗拉和凯越的车型销量结构;明锐和速腾的车型销量结构;产品定位及目标客户群概述 产品定位 目标客户群描述;产品卖点分析;产品支持;人口统计特征;目标客户群描述;LAVIDA朗逸 上市市场推广指导 上市阶段区域传播行程 广告模版及VI规范 经销商上市活动模版 CRM指导;上市阶段区域传播行程;A. 基础部分 朗逸标准字体 中英文组合及英文单独使用规范 朗逸标准字体和广告语 朗逸黑白标准字体 朗逸标准字体和广告语 方格割图 空间规范 不正确的使用规范;LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分;LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分;;LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分;LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分;LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 基础部分;LAVIDA 朗逸 品牌形象识别系统 – 应用部分;Lavida朗逸是上海大众年度最重要的产品，也是未来产品线的核心。区域上市必须充分展现Lavida朗逸的上市气势，告知「朗观行逸」的朗逸生活就此展开。;以Lavida的「现代、品质、乐观」作为活动设计的主要元素，利用区域上市活动，将朗逸生活以有質感的方式具体实现在消费者眼前。;CRM指导 --总部互动传播渠道—官方网站 ;CRM指导 --总部互动传播渠道—展厅触摸屏;公关指导;上市文件/物料清单及到达时间