艺术品电商坎坷路.docVIP

PAGE  PAGE 4 艺术品电商坎坷路 　　艺术品拍卖圈的人士或许还记得，2015年保利十周年秋拍夜场中，发生了一件大事。李可染的《昆仑雪山图》和齐白石十八开的《叶隐闻声册页》经过数十轮的竞拍分别以7015万元和1.15亿元成交。让人惊叹的不仅仅是这两件作品的重要性以及成交额，而是这两件作品的买家是通过电商网络同步竞拍所得。 　　其实，从2000年嘉德在线上线到现在，国内艺术品电商已超过了2500家，其中不乏淘宝、国美、苏宁等知名电商的身影。而直到1.15亿元成交的《叶隐闻声册页》的出现，诞生了国内拍卖史上艺术品电商的成交之最，才让艺术品电商一鸣惊人。外界不禁疑惑，艺术品电商呈现出什么样的发展态势？是否能够打破传统艺术品拍卖市场一统天下的格局？ 　　十余年漫漫路 　　提到艺术品电商，很多人会以为这是近几年才兴起的新生事物，而事实上，艺术品电子商务在国内已经历经十余年。 　　2000年，当电脑还是奢侈品，网络还是稀罕物，很多人对于电子商务根本一无所知的时候，嘉德在线正式成立。作为国内第一个吃螃蟹的艺术品拍卖公司，嘉德在线背靠日本软银与香港电讯盈科，有着足够的实力。上线当年，就成功拍卖出海外回流的国宝级作品徐悲鸿名作《愚公移山》，该画以人民币250万元的价格成交，创下了当年网上拍卖艺术品的最高价格纪录，也被国内新闻媒体评为“2000年中国艺术品投资市场十大热点”之一。 　　与嘉德在线几乎同时成立的还有赵涌在线。当时，钱币、邮品是受众最广的收藏门类，而赵涌在线主攻的恰恰就是这两项。与嘉德在线的大品牌、综合性稍有差别，赵涌在线更侧重专业性。二者一起揭开了中国艺术品电商发展的序幕。 　　此后，艺术品电子商务一直以缓慢的步伐前进。虽然国内的艺术品电商起步并不晚，但由于当时人们对于艺术品在线交易的认可程度不高，信用、支付等辅助系统尚未完善，网拍这一模式并未得到广泛推广和应用。在很长一段时间内，艺术品电商的概念只存在于业内少数人脑中。早几年，叫得出名号的艺术品电商屈指可数。 　　直到2008年金融危机后，全球性的???市刺激了艺术品市场暴涨，2011年中国艺术品市场攀至顶点，全年实现968亿元总成交额的拍卖新纪录。于是，艺术品拍卖、艺术消费这样的概念逐渐被更多人所知，购买、收藏艺术品的群体也逐渐扩大，艺术品线上交易亦开始被更多人关注和接受。随之，艺术品电商如雨后春笋一般拔地而起：HIHEY、易拍全球、艺典中国、东方艺品、艺客……如火如荼，热闹非凡。 　　投资纷至沓来 　　有关数据显示，在我国居民资产配置中，已有3%的资金流向艺术品领域，在高净值人群中这一比例高达15%，这意味着中国艺术品投资消费领域拥有2万亿元的市场规模。于是面对这样一块“肥肉”，很多人都想来分吃一口。在专业的艺术品电商平台纷纷建成之际，非艺术品领域的电商大鳄们也不甘示弱、跃跃欲试。 　　这一股风首先从海外刮起。2013年8月，国际网络零售巨头亚马逊正式进军艺术品领域，推出4500多位艺术家的4万余件艺术品，一跃成为全球体量最大的在线艺术品交易平台。其实，在此之前，有很多网站尝试过销售艺术品，只是不久就纷纷撤离了这一领域，其中就包括亚马逊，它在2001年的时候选择退出。这次亚马逊卷土重来，打破了艺术品网售被专业电商垄断的局面。与收藏江湖相比较，商品零售世界则是海洋。亚马逊的这一举动，宣告了艺术品不仅只有专业电商能做，只要平台够大、实力够雄厚、覆盖面够广，要进入行业似乎并不难，而这也给其他电商提供了借鉴。 　　2013年底，国内知名电商淘宝、苏宁易购、国美在线纷纷试水艺术品交易平台。淘宝推出了在线拍卖，以司法拍卖和珍品拍卖为主，苏宁易购的艺术品拍卖频道包括字画、当代艺术品、瓷器杂项等，国美在线也推出以字画为主的“国之美”。 　　同时，电商大鳄们的加入也吸引了资本界的关注。艺术品电商融资事件频发：以签约艺术家的油画、雕塑等艺术品展示、交易和拍卖为主的HiHey艺术网，获得包括京东商城等在内的数千万元B轮融资；由青年艺术家吕淼一手创立的艺客网，获得多家知名投资公司1000万美元的A轮融资。专注于艺术品拍卖、收藏品在线交易平台赵涌集团，首轮获得广发信德领投的1亿元人民币投融资。 　　“今年资本对艺术电商的关注会更高，我接触过一些投资机构，它们专门成立基金，寻找有潜力的艺术电商项目。”长期关注艺术品电商的艺术互联网大会主席王??告诉记者，艺术电商逐渐成为行业的标配，外部资本在今年还会有明显的介入。 　　围观者众交易者少 　　然而，从市场份额来看，艺术电商成交额所占的比重却微乎其微。据《2016年度TEFAF艺术市场报告》数据显示：2015年线上成交的艺术品价值总额保守估计约为47亿美元（312亿人民币），相比前一年上升7%，占全球艺术