足球“概念股”.docVIP

PAGE  PAGE 7 足球“概念股” 　　1：0，埃尔克森用一记世界级的进球让恒大三年内第二次问鼎亚冠，恒大成为中国职业足球历史上最成功的俱乐部。 　　与此同时，因为政策利好、连年的资金投入，足球成为资本追捧的重点似乎在情理之中。然而，中国足球的生态系统并没有因为资本的注入得到根本改善，“缺人”依旧是中国足球的真实写照，国足客场被中国香港0： 0逼平说明了一切。因为中国足球的人力资源体系没有得到改善，足球只能是停留在“概念股”阶段。 　　版权激活市场 　　80亿元！中超版权卖出了“天价”。体奥动力公司5年要支付80亿元，年均16亿元，与此前的版权费相比上涨了20倍。 　　转瞬之间，“足球概念股”成为了资本市场追捧的新宠，在宣布80亿元价格的当天，二级市场集体飘红，道博股份、乐视网、江苏舜天、贵人鸟、双象股份、泰达股份纷纷涨停，而华录百纳、中体产业的涨幅均过4%。2000多家A股上市公司中，大约40家涨停，与足球概念有关的就有6家。 　　80亿元的天价对于中超来说算是完善了营收体系，资本市场为此看好并不为过，毕竟此前过分依赖广告的模式得以缓解。根据《中超价值报告》的统计，2014年中超联赛得到的各种投入和市场赞助，总收入超过20亿元，而中超公司的收入达到了历史新高的4亿元（主要是版权收入），如此之大的收入差距说明中超的商业模式并不理性和完善。 　　经过估算，到了体奥动力拿到中超版权的第五年，各家中超俱乐部的分红可以达到1亿元（前四年的分成也有几千万元的收益），这笔费用对于一些中小型俱乐部来说，可以直接改善球场建设、球迷服务体系等环节。 　　“之前中超公司的分红也就1000万元，连给球员发工资都不够。”一位中超俱乐部总经理表示，中超公司在2012年的营业额也超过了1亿元，其中，来自电视转播的收益为730万元，而央视通过电视转播，却获得了近9000万元的广告回报，当时，版权方在播出平台面前并没有足够的溢价空间。 　　如今，播出平台却要仰仗着内容源来吸引用户，像中超这样拥有庞大收视群体的内容源自然成为播出平台追捧的目标，??在必得的央视这次也向中超公司拿出了一年3亿元的报价，无奈竞争对手的出价太过猛烈而放弃。“用户对于视频网站没有什么忠诚度。” 腾讯公司副总裁孙忠怀直言，播出平台目前处境尴尬。 　　依托手中的版权资源，中超公司进行创收尝试，开始进军手游这个公认的“现金流”领域，官方授权的正版手游《中超风云》在11月10日发布，尽管中超公司并未透露具体的授权费用以及具体合作方式，但以目前手游领域的热门IP授权来看，中超公司如果能够在月流水中抽成，那么必然是个“一本万利”的买卖。 　　体育公司提前布局 　　高价竞拍得来的版权，体育公司并不想做“赔钱”买卖，单纯拿版权卖广告的模式难以打平成本，必须要对商业模式进行重新梳理。在众多体育公司之中，以乐视体育的步伐迈得最大，布局“赛事运营+内容平台+智能硬件+互联网服务”四大业务。 　　“现在谈直接的账面回报还有点早，很多都是在为未来进行战略布局，等到整个产业进入成熟期，那进入的成本可不是现在的价格。”乐视控股高级副总裁、乐视体育董事长高飞认为，现在很多版权运营都是在为未来做准备，包括足球在内的整个体育产业还在培育期。 　　去年年底，乐视体育开始独立运营，通过融资来进行版权扩张和人才储备，在今年5月完成8亿元的A轮融资后，又在11月与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同发起设立鸟巢乐视体育文化产业基金“乐体创投”，基金管理规模为50亿元。 　　乐视体育透露，“乐体创投”将落脚点放在体育创业公司的孵化上，乐视体育在版权、人才、媒体和用户等方面的生态布局将降低初创企业开拓市场的难度。“整个产业的成熟需要各方面投入，只靠乐视一家的力量还是有限的。”乐视体育CEO雷振剑坦言。 　　对于体育，阿里一直表示出足够的兴趣，新浪和云锋基金共同出资成立阿里体育集团，原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇担任阿里体育董事长。 　　“come你的on，北鼻！”得知阿里体育正式成立后，乐视体育首席内容官刘建宏兴奋地在自己的微信朋友圈表示欢迎，阿里的资本实力和对商业逻辑的思考是众多体育圈人士希望马云到来的原因。 　　阿里体育是乐视体育的竞争对手，刘建宏为对方喝彩的主要原因在于：目前国内体育产业尚未成熟，阿里的到来会帮助各家将蛋糕做起来。“体育的盘子很大，现在最需要的是类似阿里这样有实力的参与者。”刘建宏对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示。 　　“拿足球来说，我们的生态并没有因为资本的进入而得到本质改善，各级国字号球队的水平还没达到球迷的预期。”刘建宏坦言。 　　资产良莠不齐 　　对于资本而言，投资足球的风险性极高，因为