连云港市滨海旅游资源价值评估研究.docVIP

PAGE  PAGE 10 连云港市滨海旅游资源价值评估研究 　　摘 要：文章运用特尔斐法、旅行费用法、意愿调查法等方法，对连云港市滨海旅游资源的价值进行评估，获得了较为科学合理的评估结果。该评估结果将为实现连云港市滨海旅游资源的长期可持续发展提供战略支撑和具体对策，有助于更好地促进连云港市滨海旅游资源的有序开发利用。 　　关键词：滨海旅游资源；价值评估；旅行费用法；意愿调查法 　　中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）12-59 -04 　　一、引言 　　21世纪以来，由于内陆地区人口增长和生活环境的恶化，沿海地带以其丰富的自然资源和良好的地理位置，已成为国际开发和竞争的重点对象。这也导致了人类对海洋资源需求的急剧增长，人们不断提高向沿海地带迁徙的速度，沿海城市规模日益扩大。涉海经济产业特别是旅游产业的迅猛发展，使得滨海旅游资源面临巨大的生态与环境胁迫，滨海旅游资源的开发利用和资源的长期供给之间产生了尖锐的矛盾。目前我国许多沿海地区发生了滨海旅游资源保护力度不足、开发水平低、开发举措不当等问题，滨海旅游资源的退化趋势日益加剧，在一定程度上威胁到沿海地区经济社会的全面协调发展，也使我国海洋经济的可持续发展受到严峻考验。连云港作为江苏省重要的海滨城市，拥有花果山、孔望山、大沙湾海滨浴场等众多知名滨海旅游资源，对其进行价值评估，为长期有效利用滨海旅游资源提供战略支持和具体对策，使滨海旅游资源得到有序开发利用。 　　二、数据获取 　　本文通过对连云港市主要旅游景点游客以及我校在校大学生进行面对面的问卷调查方式，获得外来游客各项支出、旅行时间、客流量、客源市场以及游客基本社会经济特征等数据。具体步骤如下： 　　首先设计调查问卷。调查问卷常用格式有开放性问题格式、封闭性问题格式、投标博弈式以及支付卡式，本文鉴于预期数据目标的多样性，在涉及社会学人口经济特征的相关题目中选择开放性问题格式和封闭性问题格式相结合的方式设计调查问卷，在支付意愿相关的题目中则采用支付卡式设计问题。 　　其次进行实地调查。预调查是通过国家统计局官方网站以及我国2014年年鉴、江苏省2014年统计年鉴获得我国目前人口数量、居民消费水平、各省市年度旅游客流量等信息。正式调查则是通过实地调查得到更为直接具体的数据。由于时间精力等问题，笔者仅在连云港滨海旅游旺季开展了三次调查，由于没有对淡季再次调查，在结果上或许存在些许误差。 　　再次对数据有效性进行处理。收集好数据之后对各方面的具体信息进行整合与汇总，剔除收回调查问卷中一些无效问卷和极端数据值，最大限度地减少误差。 　　三、连云港滨海旅游资源的使用价值评估 　　（一）计算旅游率 　　根据实地调查获得的一手数据，将旅游者按出发地不同划为几个小区，本文出发小区的划分是以行政区划为单位。因为旅游者来自全国各地，并且有一些境外游客，为降低问题的处理难度，本文将连云港市客源市场出发小区划分为以下四个：连云港市、江苏省除连云港市外的其他地级市、我国除江苏省外的其他省（直辖市、自治区）、境外地区（中国香港、日、韩以及欧洲主要发达国家）① ，在本文中，分别以A、B、C、D来表示这四个出发区。计算得出的各小区旅游率如表1所示。 　　（二）游客旅游总支出 　　计算游客的旅行总支出是计算连云港滨海旅游资源价值的重要部分。游客的旅行总支出包括： 　　1.交通费：当使用私家车时，交通费主要包括汽油费、停车费和折旧费。 　　2.餐饮费：无论是家中自带、就地购买还是二者相结合的方式，餐饮费均指消耗食品的即时市场价格。 　　3.住宿费：住宿的实际资金花费。 　　4.门票和设施使用费：包括门票、特殊景点的入场券、各种娱乐游憩设施的使用费等与该旅游有关的票券费用。 　　5.纪念品费用：购买旅游娱乐或者土特产所产生的费用。 　　6.时间价值：游客花费时间旅游不按照正常工作日进行工作而失去的部分工资额，这是一种机会成本，能够采取货币化计量。旅游时间包括旅途所需时间和在景点内游玩的时间总和： 　　计算出的连云港市主要客源地小区游客旅游费用总支出，如表2所示： 　　（三）建立连云港客源市场各小区旅游率与游客总支出的回归模型 　　根据表4可知，在10个模型中，倒数模型相关系数较高，F检验值最高，显著水平达0.019，符合标准，从数学上来说是最佳模型。公式如下： 　　式中，y为旅游率，x为人均消费总支出。 　　（四）建立旅游人次与追加费用的回归模型 　　1.求追加费用变动时的旅游人次 　　设追加200元为一档，代入公式（1）算出各客源地小区追加费用变动时的旅游人次，汇总各小区合计旅游人次。由表5可以看出追加费用的不断增加将会引起游客的消费者支出增加，从而游