桌游公司Cards Against Humanity：让粉丝给它发奖金，顺便做营销.docVIP

PAGE  PAGE 2 桌游公司Cards Against Humanity：让粉丝给它发奖金，顺便做营销 　　一年一度的美国“黑色星期五”过后，当大多人正在买买买的时候，一家名为 Cards Against Humanity 的公司上线了一个活动。 　　不过，这跟它旗下各类游戏的打折没有半点关系。Cards Against Humanity 发起了一个捐款活动，邀请粉丝们不求回报地向它捐 5 美元。它还把这个活动称为“一次“独一无二的黑五体验”，听上去也像是一场特别的营销。 　　最后的结果还不错。Cards Against Humanity 收到了 1.1 万名粉丝捐出的每人 5 美元，而有 1199 个人不止捐了一次，最忠心的一位粉丝直接拿出了 100 美元。所以到了最后，它们一共收到了 71145 美元，平分给的 17 名员工，有了一种被网友发奖金的即视感。 　　Cards Against Humanity 是一个桌游公司，目前的规模不算大，但是名气不小。2010 年 12 月，它在众筹网站 Kickstarter 上线了自己的第一款产品，花了两周就达到了自己 4000 美元的目标。等到了第二年 1 月，它总共筹到了 1.5 万美元，是目标金额的 4 倍。它允许消费者可以从官网下载 PDF 自己打印这款卡牌，而出国买卡牌的话这款目前只在英国、北美几个地方销售，另外，它还不适配中文。 　　卡牌的玩法不难。它分为黑白两色，黑的是“问题”牌，白的是“答案”牌，每人抽 10 张白牌，轮流坐庄，坐庄的人需要抽一张黑牌，然后把牌上的问题念出来，其他玩家挑一张白牌面朝下交给庄家，庄家在收到之后按顺序念下来，谁的答案最糟糕谁就赢了。 　　所以听上去这个游戏的规则不复杂的，那牌上的问题和回答就显得非常重要了，这样说来，Cards Against Humanity 17 名员工的脑袋应该是最核心的竞争力。 　　在第一款产品顺利推出后，Cards Against Humanity 也在 Kickstarter 上继续开发和众筹游戏，最近的卡牌游戏 Secret Hitler 还剩下 20 天的筹款时间但早已超过了众筹目标。 　　除了是一家受欢迎的（卡牌）游戏公司，Cards Against Humanity 从 2012 年起就帮助它认可的几个慈善机构，如 Worldbuilders、Sunlight Foundation 募集资金。 　　话说回来，在收到这 7 万多美元的奖金后，17 名员工将他们每个人的消费清单??发到了网上。 　　比如，Max 花了 500 美元买了猫砂，803 美元分别捐给了非盈利机构 the Tree House Humane Society 和 The National Alliance on Mental Illness，900 美元买了个清洁机器人，还有一台 128G 的 iPad Pro 一支 Apple Pencil。 　　如果主创们的脑袋是 Cards Against Humanity 最核心的竞争力，那他们玩得开心，开发的游戏才有可能更有趣，这样看来这个捐款对谁都好。