第5季汽车狂欢节2014马鞍山秋季大型车展总结报告(政府版)1.docVIP

汽车狂欢节·马鞍山国际汽博城大型车展可持续发展报告 第5季汽车狂欢节--2014马鞍山秋季大型车展（以下简称第5季汽车狂欢节），于10月1-5日在马鞍山国际汽博城广场成功举办。全国工商联汽摩配商会、马鞍山市政府、马鞍山经济开发区，市有关部门和主流媒体领导出席了开幕式。经过五天的展示，在各主办、承办、协办单位的通力合作、共同努力下，整个展览会期间展区活动精彩纷呈、安全和服务保障工作到位、观众文明观展，没有发生一起公共安全事故或医疗卫生事故，圆满地完成了各项工作任务。本届汽车展的成功举办，进一步彰显了马鞍山作为我省重要的汽车产业基地的作用及形象，充分体现了海内外厂家和社会各界对马鞍山汽车市场的高度重视，对推动马鞍山乃至省内汽车产业的可持续健康发展发挥了重要作用。现将第5季汽车狂欢节展会成果作为基础进行分析，对马鞍山国际汽博城汽车狂欢节系列主题展会进行分析报告： 一、汽车狂欢节系列主题展会的基本概况 第5季汽车狂欢节组委会是2014年7月份组建的。车展由马鞍山市委统战部、马鞍山市经济开发区 、全国工商联汽摩配用品业商会、马鞍山工商业联合会（总商会）、马鞍山汽车行业维修办公室、马鞍山市汽车摩托车配件用品业商会、马鞍山市公安局、商务局、交通局及广播电视台主办，马鞍山国际汽博城、马鞍山交通广播、马鞍山OK论坛承办。10月1日，市委常委、统战部长毛长江、市政协副主席、工商联主席王青松、马鞍山经济开发区管委会主任马少华等市区及全国汽摩配商会领导出席了展会开幕式，并参观了展会现场及部分展台。 今年的第5季汽车狂欢节以“便捷·折扣·狂欢·互动”为主题，在展会规模、展会品质、各展区的均衡发展、展会同期活动等方面均实现了历史性的突破。组委会成立以后，在继承和发扬前4季汽车狂欢节的基础上，本季汽车狂欢节启用了马鞍山国际汽博城湖西南路和阳湖路两个室外广场，展出总面积达2万平方米，相比去年十一同期增长100%。展会期间42个汽车品牌云集，展出车辆400余台，吸引10万人次进场参观，比去年同期增长50%，创历史新高。其中购车意向观众日参观人数增长明显，5天总计售出各类车辆1337台，销售总额达到1.7亿元，创马鞍山历届车展之最丰硕成果，于10月5日下午完美落幕。 二、汽车狂欢节系列主题展会的发展与成果 1、车展软、硬件环境日趋完美，组织者团队协作，车展品牌初步打响 以商会、汽博城为核心的组委会团队组织更加协调，原有支持者如全国汽车商会、市工商联一如既往，展会的品牌影响力逐步提升，市政府、市经济开发区不断加大支持力度，壮大了汽车狂欢节系列主题展会的声势。 马鞍山国际汽博城汽车狂欢季系列主题展会历经四季风风雨雨，凭借着市委市政府和市经济开发区的关心以及组委会的努力，在逐步将关系不顺、通路不畅、认可度低、商家及观众参与度不足等不利因素全部消除后，引起社会各届越来越认知并认可我们的汽车展会。可以说，汽车狂欢季系列主题展会已稳定地成长为全市乃至周边市场化运作能力最强的品牌会展，并在市场化运作的各种展览会中，规模、档次、影响力等方面，是力拔头筹的！ 车展的定位明确、讲求实效 通过汽车狂欢季，展示汽车产业的产品及服务风采，做到以展促销、拉动汽车消费、传播汽车文明。 以汽车为主体，以各类汽车文化、汽车活动为烘托，吸引本地和省内汽车、汽车从业者、消费者和爱好者共同参与：以达展现、交流、学习、欣赏、体验、交易的目的，整体提升马鞍山在省内汽车产业经济中的主体地位。 3、厂商参与度明显提高，观众影响面更大更深 考虑到马鞍山整体的经济状况和汽车销售规模，13年初办展会，我们将汽车狂欢节定位在以展促销上，各经销商和4S也基本上将汽车狂欢节定位成三级及以下车展，大部分高档品牌4S店对车展的认可度不高。但通过近两年包括市政府、开发区和各相关部门在内的支持，汽车狂欢节的规模和档次一年比一年高，成果一年比一年明显，商家的支持力度也随之一年比一年大，宝马、奔驰等进口高档车纷纷加入汽车狂欢季，特斯拉华东地区总代理今年更是破例找上门实车参展第5季汽车狂欢节。短短两年的经营发展，汽车狂欢节具备一个正规车展的要素，我们可以自豪地说，通过这2年的努力，汽车狂欢环节可以拿出来和别人比一比了，我们有了向经销商乃至厂家展示的资本和条件。相信以后我们再组织这样的车展，前来参展的经销商和厂家将越来越多，我们的车展的规模的档次也会越来越高。 规模档次的提高，带来的是观众影响力的提升。到现场的观众增多，仅为来凑热闹、看热闹的减少了，挑车、选车的增加了。尽管很多人未能到现场参观，但车展的相关信息传播得更广泛了。车展的影响不仅局限于短短几天内了，对于引导、促进汽车消费的作用更广泛、更深刻了。 展会所伴生的相关汽车文化活动日趋丰富多彩 与历季相比，本季汽车狂欢节现场氛围更浓烈，狂欢的元素更突出和强烈，观众的现场热情更高。 寻