“第一落点”共有下的竞争对策.docVIP

PAGE  PAGE 10 “第一落点”共有下的竞争对策 　　报道时效中的“第一落点”是新闻竞争的关键性要素，这个观念已经在传媒从业人员，特别是主流媒体中形成了共识。海湾战争爆发的凌晨，新华社在北京时间8时05分发出英文快讯，慢于美联社，快于路透社、法新社和合众社。当时，正在电脑键盘上熟练操作的那位研究生编辑，由于争抢“第一落点”时心理紧张，双手竟然在颤抖…… 　　若干年来，不惜代价、以快制胜、从“第一落点”时效上争抢新闻，已是强势传媒的撒手锏；弱势传媒的崛起也总是把面对重大新闻时能“打第一枪”，当作一个重要硬指标来努力争取的。《日本传播用语词典》称独家新闻“是抢在其他新闻报道机构前面，只有一家单独发表的重要新闻，以及那种新闻素材。”但是，在当今新闻传媒多样化、分众化的新态势下，报道时效的竞争已经呈现出一些新特点。这就是：重大突发事件和独家新闻极不容易被一家或几家传媒完全垄断；在新闻素材共同占有的状态下，要求“打第一枪”非常难以做到。记者编辑怎样面对“第一落点”共有的常态，用新闻深度和贴近度弥补拼抢时效难以出位留下的遗憾？这对区域、性质、范围不同，或者相同的新闻媒体，都提出了一个同台竞技的新挑战。一般化的概念是容易阐述的，我们急需探索有利于实战指挥的竞争新对策。 　　 　　一、落地开花的战术 　　 　　如果不能对重大突发事件或时事焦点人物的新闻率先报道，最好的办法是首先“落地”，继而“开花”。以自己独特的方式从“统货”中衍生出接近性新闻，对第一落点报道进行“增值服务”。像中央推出房改新政、全国火车六次大提速、中国银联宣布向各家银行征收ATM跨行查询手续费等等，中央媒体和国内主要网站都在第一时间刊（播）发了新闻。地方传媒显然既难以和中央传媒争抢时效，更无法垄断消息源。即使是中央媒体，在许多重大国际新闻报道的世界性竞争中，有时候也因主客观原因而甘拜美联社、路透社、法新社等的下风。如果我们仅仅满足于转手权威消息源的报道，就只能屈服于千报一面、毫无自己特色的平庸状??。 　　“落地”讲究的就是“顶天立地”、“上挂下联”，对上面、外面“批发”来的重要新闻，进行地域化、条块化处理。比如ATM跨行查询收取手续费政策一经推出影响广泛。由于信用卡的使用比较普遍，手续费如何收取，特别是银行是否会将这笔费用转嫁到持卡人头上，是市民非常关心的问题。一些地方报纸发布中国银联这条新闻的时候让它“落地”，回答了当地持卡人心中的疑问。它既“保鲜”了源头新闻的较高关注度，又提高了可读性、服务性。国务院出台解决城市低收入家庭住房困难的系列新政，无疑引起万众瞩目。在全国新闻单位中，仅有极少数在转发新华社消息的时候想到和当地挂钩报道。新政需不需要制定具体的地域化“实施细则”？身边的低收入家庭的住房保障现状如何？江苏有记者迅速就此采访了省房改办的有关负责人，了解到该省在中央出台新政前，已经在52个县（市）中的49个地区提出实施“廉租房扩大到低收入困难家庭”、“购买经适房5年不得上市”等政策。在新政贯彻上，江苏要求必须在当年年底以前全面建立廉租房制度，建立专项建设资金，并实现“应保尽保”。这样的报道显然是一种有心的“来料加工”，它比简单的转发不知道要生动多少。而且它也提升了原始新闻的重要性，称得上“落地有声”了。 　　仅仅“落地”还不够，还要“开花”，追求“水银泻地”式的社会效果，这是“第一落点”共有状态下新闻竞争的高超手法。像伊拉克战争这样重大的突发事件，地方媒体能够派出记者奔赴战场火线报道的几率是很小的。而江苏商报独具匠心，在战争爆发第一天刊发几个版的全景式报道《美伊开战将给我们生活多少震荡》，对本省可能受到遥远战争波及的汇市、金价、外贸、股市，甚至机票价格、需要关注的“战争敏感商品”等等，逐一作了“开花式”报道。我们的读者看这样的新闻就不会事不关己高高挂起了，它对引导受众培养全局思维产生了良好效果。但是，这类操作需要媒体的前端策划水平，对可预见的重大新闻事件要做比较详细周密的前期采访。掌握大量相关素材才能放大“原创”元素，摆脱单纯依靠新闻“统货”的窘境。 　　 　　二、观点制胜的战术 　　 　　其实，“落地开花”的新闻取胜术，也是受到一些特殊条件制约的。一是那些重要新闻的可预见性，二是新闻自身的可延伸拓展性，三是在本地有对应主体、内在相关性较强（比如全国铁路大提速的线路不经过你的地区，当地媒体就很难落地操作）。如果上述条件都不具备怎么办？观点制胜或许是另一种“出位”的战术。《美联社写作指南》明确要求记者，不仅要抢第一落点，还要抢第一观点。而且，在美国众多媒体中最著名的如华盛顿邮报、洛杉矶时报，往往就是以观点独到见长。当一般媒体一门心思抓新闻本体的时候，它们已经对新闻涉及的人物、事件、性质、社会影响等进行分析判断了。 　　例