《共青团真理报》的成功秘诀.docVIP

PAGE  PAGE 5 《共青团真理报》的成功秘诀 　　苏联解体以前，《共青团真理报》曾是苏联列宁共产主义青年团中央委员会的机关报，主要面向全苏各地的青年读者，发行量最高时曾创下2000万份的惊人纪录。苏联解体前夕，苏联共青团宣布自行解散，但《共青团真理报》却没有跟着走向灭亡，反而在激烈的报业市场竞争中牢牢地站稳了脚跟，如今已经发展成为俄罗斯发行量最大的一张报纸。 　　 　　《共青团真理报》过去资金靠中央财政、发行靠共青团组织统一安排，随着苏联的解体，这种优惠政策已经变成美好的回忆。此时大家都很清楚：报纸要维持下去，就必须进入市场，员工要继续生存，就必须自己养活自己。 　　 　　在俄罗斯独立最初几年，由于经济方面的原因，俄罗斯很多报纸的订户急剧萎缩。在这种情况下，不少从前面向全国发行的报纸纷纷转向俄罗斯的几大中心城市，有的甚至干脆退缩到首都莫斯科。但是，《共青团真理报》的决策层在此关键时刻却没有随波逐流，他们非常清楚本报的读者主要分布在俄罗斯的广大地区，莫斯科订户的比例还不到总数的20％，《共青团真理报》如果只把眼睛盯在莫斯科，最终只有死路一条，报纸要想发展壮大，就不应该从俄罗斯广大地区撤出来。《共青团真理报》过去十年的发展历程证明，当初作出的的确是一个非常英明的决定，如果《共青团真理报》退守莫斯科，今天无论如何也不可能登上俄罗斯报纸发行量冠军宝座。 　　 　　为了吸引地方读者订阅，提高与地方报纸的竞争力，《共青团真理报》近年来在实践中探索出一条成功的经验： 　　 　　在各个地区出版刊登当地新闻的地方版。《共青团真理报》现在分日报和周报两种。日报每天出40版，其中一半左右的版面全国统一内容，由莫斯科总编辑部统一发稿，其余一半版面留给地方，由各个地区自行编辑。《共青团真理报》执行总编马蒙托夫告诉我，地方版解决了稳定报纸地方订户这个大问题。报社几年前专门对读者订报心理做过调查，调查结果显示：受经济条件的限制，普通读者不可能一天同时买几份报纸，但读者却又希望了解国内和本地的新闻，订阅《共青团真理报》能使读者同时满足两方面的信息需求，既可看到发生在俄罗斯全国的重大事件，也可以了解到当地的新闻。 　　 　　和许多国家一样，俄罗斯报刊的收入主要来自广告，受俄罗斯目前经济状况的影响，俄罗斯报刊的广告客户多半选择在地方报纸上刊登广告。这样一来，全国性报纸在争夺广告客户的时候，根本就不是地方报纸的对手，这也是所有全国性报纸的一块心病。《共青团真理报》当初决定增加地方版的另一个目的，就是希望以此来提高本报对广告客户的吸引力，实践证明这是一个非常有效办法，自从地方版面世以来，《共青团真理报》的广告收入成倍增长。 　　 　　由于俄罗斯各个地区的经济状况和报业发达程度千差万别，《共青团真理报》地方版面的经营方式也不强求千篇一律。经过将近十年的探索，《共青团真理报》逐步建立起三种地方版的出版模式。第一种：《共青团真理报》在地方注册自己的分支机构，地方版的采写、编辑和制版都由自己人独立完成，与其它新闻同行没有业务协作关系；第二种：《共青团真理报》在当地的新闻机构中选择合适的合作伙伴，与其联合出版《共青团真理报》的地方版；第三种：在一些新闻行业比较发达的地区，《共青团真理报》全权委托当地新闻单位代其编辑、出版本报的地方版。到目前为止，《共青团真理报》已经在全国绝大部分地区出版发行本报的地方版，《共青团真理报》在不少地区的发行量已经超过当地最有影响的报纸。 　　 　　俄罗斯的报纸大都在最后一版下方印着一个圆形标志，这是俄罗斯报纸发行量评估专用印章。有这种标志，就意味着报纸公布的发行量是经过权威部门核查和监督的，里面没有任何水分。《共青团真理报》上面同样印着这个权威标志，6月出版的《共青团真理报》上面清清楚楚地写着：日报发行量为765520份，周报发行量为2825000份。由此可见，《共青团真理报》敢说自己发行量全国第一并非自吹自擂，而是经过权威机构检验的。 　　 　　苏联解体以后，“共青团”作为一个政治组织已经不复存在，不少人因此建议《共青团真理报》放弃这个带有浓厚苏联痕迹、浓重旧时代色彩的报名，报社上下为此还展开了一场激烈的争论，最终还是保留原有报名的观点占了上风。《共青团真理报》已有几十年的历史，在俄罗斯早已家喻户晓，这段历史并不是它的包袱和累赘，《共青团真理报》这几个字本身就是一个无法用金钱估量的无形资产，也是与报业同行竞争的一个价值连城的商标。 　　 　　实事求是地讲，即便是在新闻控制很严的苏联时期，《共青团真理报》也比《真理报》、《消息报》等官方报纸在报道内容和形式上轻松活泼许多。正是因为有这个客观基础，《共青团真理报》在重新定位时没有经过多长时间的徘徊和犹豫，很快为自己确定了面向大众、雅俗共赏