夜郎品牌：文化与经济的良性互动在新晃的初步实践.docVIP

PAGE  PAGE 8 夜郎品牌：文化与经济的良性互动在新晃的初步实践 　　作者系中共新晃侗族自治县县委书记 　　当今社会已进入品牌经营时代，品牌特别是重量级品牌的影响力和含金量与日俱增，麦当劳、好莱坞、微软、奔驰、波音，这些耳熟能详的品牌，正在主宰和改变人们的生活。文化也可以打造成品牌，以文化带动旅游，发展区域经济的成功范例，远的如香格里拉，近的如湘西凤凰。新晃古属夜郎治地，夜郎品牌蕴含着极大的经济价值。两年来，我们积极打造夜郎文化国际品牌，促进了文化与经济的良性互动，就是文化与经济、理论与经济有效结合的一次尝试。 　　 　　互动的前提：品牌的高知名度和影响力的形成 　　 　　单单一个“夜郎自大”成语，夜郎还不足以成为一个品牌，“夜郎”这一特定词语的高知名度只是为打造品牌提供了一种可能，将可能变成现实，必须按照经营品牌的规律来运作。 　　1、转变观念开发夜郎。 　　对县级基层而言，文化开发要围绕经济开发来进行，促进县域经济发展，让群众得到实惠。贵州对夜郎文化的研究已持续多年，并取得了众多成果。但由于种种原因，这种研究大多停留在学术、理论层面，而没能进入经济领域。我们开发夜郎文化，一开始就跳出了纯学术层面，2002年县第九次党代会提出了“积极打造夜郎文化国际品牌，促进县域经济发展”，按照这一思路，我们把文化开发与旅游开发结合起来，一手整合文化，一手发展产业，文化因素融入经济领域，取得了名至实归的效果。 　　2、区域共享打造夜郎。 　　夜郎品牌是一种无形资源，其影响力超越了时空界限，对这样一个超级品牌的经营，单靠有限的力量是不够的，必须改变在资源开发上的独占型思维为共享型思维，加强区域分工合作，共同做大做强，最后实现资源共享。去年在举办“第二届中国古夜郎湖南新晃国际画眉节暨夜郎文化旅游节”前夕，我们向在同时打夜郎牌的一些兄弟县市党政领导发了邀请函，夜郎文化研究专家、贵州省社科院历史研究所所长熊宗仁先生专程出席了我县的节会，并欣然受聘为我县经济发展顾问。 　???3、舆论造势炒热夜郎。 　　在前年夜郎文化开发打下的良好基础上，去年，我们以申请更名“夜郎”侗族自治县为发力点，策动了一场“夜郎之争”，贵州、云南10余个县市参与了论争，国内外3000多家媒体作了系列报道，使新晃这个待字闺中的小家碧玉，登上了大雅之堂，初步展示其迷人风采。许多专家、学者对夜郎文化也一直高度关注，并给予了舆论上的支持。原全国人大副委员长、著名社会学家、人类学家费孝通为新晃题写了“夜郎故地”、“楚尾黔首夜郎根”等多幅墨宝。 　　4、实体开发重现夜郎。 　　开发夜郎文化，发展旅游经济，必须有实实在在的物质实体，让游客可触可摸可看。两年来，我们采取“政府引导+市场运作”的方式，先后兴建了夜郎文体广场、夜郎古乐城、双狮峰古营盘、夜郎谷等一批文化景点，随后，我们还将启动占地4平方公里的夜郎王宫建设，再现夜郎古都的风貌。这些景点建设，为夜郎品牌由注意力文化向注意力经济跃升打下了坚实的基础。 　　 　　互动的方式：文化品牌向经济领域渗透，以及经济发展对文化振兴的反哺 　　 　　夜郎文化开发与品牌的成功打造，形成了两种张力，即文化对经济的牵引力和经济对文化的推动力，这两种力相互作用，最终实现了互动发展。 　　 　　文化品牌对经济发展的牵引力： 　　1、向产品渗透，形成产品扩张力。 　　特色是生命，品牌是竞争力。随着夜郎品牌知名度日渐提升，更多的企业纷纷给产品贯以夜郎品牌，去年以来，县内100余家店铺、50余种产品打起了“夜郎”金字招牌。与此同时，我们积极抢注夜郎品牌商标，突出开发夜郎“一丹三绝”(夜郎丹、牛肉干、神寿茶、夜郎神酒)等特色产品，以产品优势凸现经济优势。目前，“夜郎丹”(又名天然冰片)开发势头良好，被列入世行贷款重点支持项目，天津天士力集团已将我县作为其GAP药源基地进行重点建设；贵州省仁怀市茅台酒厂与我县金夜郎实业有限公司签署了联合开发协议，夜郎古酒已成功实现品牌嫁接；“夜郎丝宝”、“夜郎茶油”等一批冠以“夜郎”之名的产品畅销省内外，夜郎品牌产品扩张取得了初步成效。 　　2、向产业渗透，形成产业集聚力。 　　一是向以旅游为主的第三产业渗透。近年来，我们充分利用县内自然风光秀美，民俗民风古拙迷离，十分迎合现代人访古寻幽、回归自然、追求新奇怪异的旅游需求这一优势，突出夜郎文化神秘特色，通过挖掘打造神秘的游客住所、神秘的夜郎餐饮、神秘的夜郎古乐、神秘的夜郎天书等“古夜郎神秘之旅”系列品牌，充分展示古夜郎风情的独特魅力，吸引了海内外众多旅游者前来观光游览，激活了第三产业的迅猛发展。二是向以肉牛为主的农业产业渗透。我县地处云贵高原苗岭余脉与武陵山系结合部，草山草坡资源丰富，喀斯特地貌特征突出，湘西黄牛曾经