大型媒体行动的创新融合展现.docVIP

PAGE  PAGE 7 大型媒体行动的创新融合展现 　　摘要：新媒体环境下，传统电视媒体如何确立其舆论主阵地的权威性、公信力和影响力，策划大型媒体行动是一条有效途径。而与新媒体的融合呈现，更能够实现新闻事件的二次、三次传播，体现媒体价值，弘扬社会正气，扩大传统媒体的影响力。 　　关键词：媒体行动 策划 融合展现 影响力 　　2016年10月，由宁波广电集团组织实施的大型跨媒体行动“知行合一?重走阳明路”正式启动，活动历时11天，跨越五省，行程3000多公里。这次大型媒体行动是宁波广电集团在新媒体环境下的一次有益尝试。在重大主题的宣传报道中，摒弃各自的藩篱，整合传统媒体与新媒体的资源，各取所长，发挥各自的优势，使这次大型媒体行动得以创新融合展现，取得了较好的宣传效果和社会效益。 　　早策划 整资源 强仪式 　　在新媒??声音越来越强的今天，传统媒体要确立其舆论主阵地的权威性、公信力和影响力，除了苦练内功增强本领外，还要主动出击，主动作为，通过策划新闻事件和社会活动，让充满正能量的媒体行动，来排除杂音，弘扬社会正气，倡导社会主义核心价值观。策划这样的大型媒体行动是一条不错的途径。 　　早策划。党的十八大以来，习近平总书记多次在不同场合谈到“知行合一”。2015年“两会”期间，习近平同志在参加讨论时谈到“王阳明心学正是中国传统文化中的精华”。2016年9月4日，习近平总书记在G20杭州峰会开幕式致辞时表示，二十国集团应“知行合一，采取务实行动”。这些不断传出的信息，让敏锐的新闻人捕捉到了一个重要的信号：在中华民族伟大复兴的征程中，需要民族自信，需要文化自信，而500年前的王阳明所创立的心学，正是中华民族传统文化中的优秀代表。有了这样一个高远的立意，宁波广电集团从2016年初就开始策划“重走阳明路”报道计划。经过半年多时间的不断丰富、优化，策划思路日臻完善。与此同时，社会上的“阳明热”也越来越浓，这种不约而同的契合，证明了策划思路的正确性。10月15日，首届“中国阳明心学高峰论坛”在北京开幕，再次印证了媒体行动“知行合一?重走阳明路”的政治敏感性和新闻的前瞻性。10月18日，大型媒体行动“知行合一 重走阳明路”在王阳明先生的故乡宁波余姚正式启动。 　　整资源。宁波广电集团主要是以传统的广播、电视为主体的地方性传媒机构。对于“知行合一?重走阳明路”这样一个宏大的报道主题，仅仅在有限的地域内传播是不够的，要想最大限度释放新闻的影响力，就要整合媒体资源。于是，我们整合了多个传播渠道，借助报纸、网络、广播、电视、媒体客户端、官方微博微信等传播形式，以全媒体的形式呈现“重走阳明路”。最终这次行动也从原来单纯的广播电视行动变成了跨媒体行动。在寻访的路上，宁波电台还和沿途的贵州、江西等地的广播电台进行了多次联合直播。而建立在喜马拉雅FM、多听FM这些互联网大平台上的二次传播，也使活动的有效覆盖人群达到2000万人次以上。根据互联网生态下的传播规律，以及通过微博、微信等二次、三次传播的模式，会有上亿人次了解这次媒体行动。媒介资源的整合，让有限的传媒载体，发挥了最大的传播效果。 　　强仪式。仪式感是人们表达内心情感最直接的方式。仪式不仅能激发大家的参与热情，还能够快速统一思想，增强认同感。活动有了仪式才能托起内容，才能让它具备神圣感、使命感、荣耀感、责任感，才可能让参与其中的每一个人，为此身心投入。为此，“知行合一?重走阳明路”在余姚阳明故居举行了隆重的启动仪式，在阳明故乡引起了轰动，为采访活动奠定了厚实的群众基础；在贵州修文县王阳明悟道、参学之地，甬黔两地的专家学者首次以论道的形式，共同探讨阳明心学在当代的价值和意义；在杭州，青年作家和阳明心学爱好者走进浙江大学，和大学生面对面交流如何践行“知行合一”和“致良知”；在绍兴，来自社会各界的人士对“知行合一?重走阳明路”跨媒体行动的现实意义进行了研讨和总结。这些新闻采访之外的仪式性活动，不仅可以更广泛地面对群众，宣扬阳明思想，为媒体行动造势，而且能拉近媒体与群众之间的距离，增强媒体的黏性。同时，?@种仪式感强的活动，也能吸引活动所在地媒体的关注，起到四两拨千斤的作用，贵州卫视、人民网等媒体都及时报道了相关情况。 　　重现场 抓细节 看时效 　　王阳明是生活在500年前的人物，王阳明的思想在当代如何呈现，对传统媒体尤其是传统电视媒体而言是个难题。为此宁波电视台的采访组确定了以王阳明遗迹故事为新闻主线，以500年后生活在这里的人们为呈现主体，以专家学者的点睛之语勾连古今的总体思路。以期达到习近平总书记所强调的，王阳明的心学正是中国传统文化中的精华的论断，增强人们的民族自信、文化自信，激励人们在实现中华民族伟大复兴的事业中，在实现中国梦的征程中砥砺前行。 　　重现场。既然