原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
网络营销价格策麓葱略
网络营销价格策略;章前导读
价格是决定网络营销是否成功的一个重要因素，网络消费者对价格都比较敏感。一般来说影响网络产品的价格因素有成本因素、顾客因素、市场类型、需求价格弹性、产品所处的生命周期不同阶段及竞争因素等，本书对产品所外的生命周期的不同阶段进行了分析，并根据成本、需求和竞争的不同状况，采用成本导向、竞争导向和顾客导向等三种方法进行价格决策。企业在具体实施价格策略时，可选择采用多种有效的策略，折扣定价策略、品牌定价策略、拍卖竞价策略、心里定价、区域定价等策略。
;10.1 网络营销价格概述; 10.1.2 网络营销的价格特征和影响定价的因素; 10.2 网络交易成本;10.2.2 网络交易成本的优势;10.3 定价方法与技巧;5.通货膨胀定价法
1）先进先出法（FIFO法）
2）后进先出法（LIFO法）
3）期望定价法（NIFO法）
;10.3.2 市场导向定价法 ;10.3.3 竞争导向定价法; 10.4 网络营销定价策略实务;4.地区定价策略
(1)产地定价 (2)统一交货定价 (3)区域定价
(4)基点定价 (5)免收运费定价
5.心理定价策略
(1)尾数定价 (2)声望定价
(3)参照定价 (4)促销定价
6.差别定价策略
（1）市场必须是可细分的，且各个细分部分的需求强度不同。
（2）顾客不可能将低价购买的商品，以高价转手倒卖。
（3）高价的市场上不可能有竞争者以低价竞销。
（4）实行差别定价的管理费用不能超过从差别定价中获得的额外收入。
（5）差别定价的形式必须合法，并获得社会公众的认同。; 10.4.2 网洛营销低价策略;10.4.3 个性化的网路营销定价策略;10.4.4 顾客参与定价策略;10.4.5 产品销售捆绑定价策略;10.4.6 定制定价策略;10.4.7 拍卖竞价策略;10.4.8 免费价格策略;本章小结;作业:
文档评论（0）