中介参与下信息搜寻成本三方对策模型研究.pdfVIP

E睡1-睡E 中介参与下信息搜寻成本三方对策模型研究 施圣炜黄桐城 (上海交通大学管理学院上海 200052) 摘 要 信息不对称的情况下，信息搜寻成本常常会影响正常交易的进行，如环缆经济学中排污权交易就因为信息搜 寻以及谈判成本过高而常常不能芷常进行，中介机构的介入有助于降低信息搜寻成本，促逃市场活跃度。在传统买卖 双方的市场中信息搜寻成本一收益模型的基础上，讨论在一类有中介参与交易的市场中买方、卖方和中介三方各自为 实现利益最大化所进行的对策过程，并尝试着建立了适用于该类市场的基于信息搜寻成本理论的模型。 关键词信息搜寻成本消费者搜寻中介对策模型 1 两方市场中消费者的搜寻成本与搜寻收益关系的模型 1. 1 对消费者搜寻行为的界定描述 消费者搜寻在信息不充 分的情况下， 同质商品在不同地点的价格可能相差很大，不同商 品的价格与质量差异也可能完全不相符合。消费者无法获知所 有潜在的供给者的价格，也可能根本不知道某些供给者的存在， 某些销售商正在哄抬物价而另一些却在削价大甩卖。消费者之 所以不能掌握价格的全部信息，是因为了解这些信息是窝要成本 的。消费者寻找价格低、质量高的商品及其出售地点的过程，我 们称之为消费者搜寻。 显然 ， 搜寻带来的收益是以较低的价格购买某种商品，因为 搜寻时间越长，调查的销售商越多，消费者可能发现的最低价格 就越低，消费者剩余也就越大。另外，信息有价，搜寻信息的活动 也给消费者带来一定的搜寻成本，搜寻成本自两部分组成: 一部 分是调查不同的商店以及了解不同牌号商品的价格、质量和性能 所需要的时间成本 ， 这主要是一种机会成本气另一部分成本是 现实支出的成本， 如购买购物指南费用、交通费用、鞋底磨损费用 等。这些费用，用制度经济学上的一个核心概念来概括，就是交 易费用。 消费者延长在最后购买之前的搜寻过程所带来的收益和成 本是不断变化的。 一般来说，搜寻成本是边际递增的。其原因在 于，如果消费者只进行粗略的市场搜寻，那么时间的机会成本很 低;消费者想要进一步搜寻，则不得不挤占部分有安排的时间，单 位搜寻的时间成本是递增的;另一方面，随着搜寻范围的不断扩 大，消费者将不得不转向那些偏僻或分散的商店，此时交通费用 等搜寻成本也是递增的。但是，搜寻收益却不是简单地边减，而 是在开始的一段搜寻时间内收益递捕，然后才开始收益递减。因 为在搜寻的初始阶段，消费者获得一定的信息可以大大降低行为 不确定性，从而提高消费者剩余，但是，由于信息是有层次性的， 且信息的层次越深，单位搜寻成本越大， 所以，当搜寻进行到一定 阶段之后 ， 搜寻收益便开始递减。追求信怠完全对称是不经济 的，因为随着信息趋于对称，单位搜寻成本将趋于无穷大。因此 容易想到关于消费者搜寻的次数或时间存在一个临界值，在此l临 界值上消费者剩余实现最大化，多子或少于该临界值的搜寻行为 作者简介:施圣炜，男， 1979 年生，硕士研究生，研究方向为信息经济学. 因 都不是最经济的。接下来配合图解的方法来说明两方市场(仅有 买方和卖方〉中消费者搜寻成本与搜寻收益之间的关系。 1.2 关于某一商品的两方市场中消费者的决策 所谓两方市 场，是指该市场中仅存在买卖双方而不存在类似中介的信息披露 着。此时消费者要想了解市场中某一商品的价格都必须进行信 息搜寻。为了方便讨论起见，首先研究只有一种商品(称为商品 A)的某市场，并且假设该市场中卖方的数量非常大且不断有新的 实主加入;各商家根据自己的意愿进行定价而互相不进行信息沟 通。 根据前文所述，搜寻成本是随着搜寻次数增大而递增的， 边 际成本也随之边增;而搜寻收益也随着搜寻次数的增大递增，但 边际收益却越来越小。根据搜寻成本和搜寻收益的特点，以消费 者搜寻时间〈以次数表示〉为横坐标， 以边际搜寻成本(收益〉为纵 坐标， 可以画出两方市场中消费者的搜寻一边际成本曲线和搜寻 一边际收益曲线〈图 1)。 些 i f~ li1际成本时 ‘ IU~ 崎向于 图 I 两方市场中消费者的搜寻-边际成本州线和搜寻-边际收益幽线 仍以搜寻时间为横坐标，纵坐标的上半部分为交易价格，下 半部分为搜寻成本，可以画出两方市场中消费者的搜寻 总代价 曲线(图 2)。注意随着搜寻次数的增加，消费者可以买到更便宣 的商品 A， 所以交易价格随着搜寻次数的增加而下降，但是当搜寻 进行到一定程度的时候通常难以再找到更便宣的商品 A，放交易 价格曲线逐渐趋近于市场最低价 PO ; 搜寻成本随着搜寻次数的增 加而递增，且由于边际搜寻成本是随着搜寻次数的增加而递增 的，所以搜寻成本曲线成加遥远增趋势。在 N1 点成交时，消费者 实际付出的总代价应当是购买商品的价格问加上搜寻成本 C.O 价 格 1 P.……...... . c、‘.._--------