旅游市场营销授课教案.docVIP

成都大学教案 学院(部)： 旅游文化产业学院 系（教研室）： 旅游酒店管理系 授课教师： 张学梅 职 称： 教授 课程名称旅游市场营销总学分： 4 学分总学时：64 学时 其中： 讲课 52学时 实践 12学时课程类别必修课( √ ) 选修课( )公共课（ ） 学科课（ ） 专业课（ √ ） 实践课（ ） 全校任选课（ ）授课对象旅游管理专业考核方式考试课程。 总成绩：课堂出勤占10%；平时作业占20%；市场调研占10%；期末考试占60%（闭卷考试：名词解释、判断题、简述题、综合分析论述题、自由选择分析题）。教 学 基 本 目 的 和 要 求 教学基本目标：旅游市场营销是旅游管理专业的专业学位课程。该课程旨在系统地介绍市场营销学的概念与原理，同时紧密结合旅游业的行业特点与实际情况，帮助学生了解并掌握旅游服务业的市场营销工作的相关知识与流程。通过本课程学习，使学生掌握旅游市场营销相关理论，并熟练运用相关理论解决旅游实践中的问题。 教学要求：1. 使学生了解旅游服务业市场营销的相关概念、原理；2. 掌握市场营销信息分析的方法与手段；3. 了解营销组合方案的策划及实施流程；4. 了解不同旅游企业类型中市场营销原理的应用。教 学 重 点 和 难 点 教学重点：旅游市场营销环境分析、旅游市场细分及目标市场选择、旅游市场营销战略制定、旅游市场营销组合策略。 教学难点：旅游市场营销组合策略教材、 参考书 教材：谢彦君、梁春媚《旅游营销学》中国旅游出版社，2008年 参考书： 1．林南枝《旅游市场学》南开大学出版社.2000年8 月（第2版） 2．陈祝平《服务市场营销》东北财经大学出版社，2008年（第2版） 3．刘子安《中国市场营销》对外经济贸易大学出版社，2006年 4．韩勇、丛庆《旅游市场营销学》北京大学出版社，2006年 5．于由《旅游市场营销学》浙江大学出版社，2005年注：此页针对课程整体内容进行填写 成都大学教案 总学时第1学时 — 第2学时 授课内容第一章 绪论教学目的 和要求了解市场和市场营销，掌握市场营销的概念及观念重点 难点为什么要学习和研究旅游市场营销教 学 安 排  利用多媒体课件（PPT）进行讲授式、讨论式教学 一、市场营销及其观念演变 1．市场与市场营销 （1）市场的含义 （2）市场营销 2．市场营销观念演变 （1）生产观念 （2）产品观念 （3）推销观念 （4）现代市场营销观念 （5）社会营销观念 课堂讨论：举例说明现代市场营销观念思考题、 课后作业试比较推销观念和市场营销观念主要 参考资料见本精品课程参考文献（学校网络教学平台）课后自我 总结分析鉴于该课程的性质，学生同意教师的理论与实践相结合的教学方法和要求备注成都大学教案 总学时第3学时 — 第4学时 授课内容第一章 绪论教学目的 和要求了解旅游产品及特征，掌握旅游市场营销的概念和特点重点 难点旅游产品的特征、旅游市场营销的特点教 学 安 排  利用多媒体课件（PPT）进行讲授式、讨论式教学 二、旅游产品与旅游市场营销 1．旅游产品 （1）旅游产品的概念 （2）旅游产品的特征 2．旅游市场及其特征 （1）旅游市场的概念 （2）旅游市场的特征 3．旅游市场营销 （1）旅游市场营销概念 （2）旅游市场营销的特点 思考题、 课后作业旅游产品的特征与旅游市场的特征是否一致？有何异同？主要 参考资料见本精品课程参考文献（学校网络教学平台）课后自我 总结分析备注成都大学教案 总学时第5学时 — 第6学时 授课内容第一章 绪论教学目的 和要求理解旅游市场营销学的研究对象和内容重点 难点旅游市场营销学的研究内容教 学 安 排  利用多媒体课件（PPT）进行讲授式、讨论式教学 三、旅游市场营销学的研究对象和内容 1．旅游市场营销学研究对象 2．旅游市场营销学研究内容 思考题、 课后作业旅游市场营销的研究内容有哪些？主要 参考资料见本精品课程参考文献（学