我国运动员形象权保护问题研究.pdfVIP

2(阴年5 月 No.5 ， 2创)9 大众商务 (总第 101 期) Popular Busin创S (Cumulatively •NO. 101 ) 我国运动员形象权保护问题研究 ::E.伟彭攒 (中国地质大学，湖~t武仅 43ω74) [摘 要}对姓名、肖像等人格的商业使用，使得传统的民法中的人格权利财产权之间原来清晰的界限变得模糊起来，二无权利体系因而陷入了前 所未有的困境，本研究拟选择运动员这一特殊群体，结合运动员商业开发的实际过程，综合运用民法、知识产权法的第本知识，并引入形象权的辙念进 行梢关的理论探索 [关键词}运动员;形象权;法律保护 中图分类号:DF51 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2栅)OS 翩。1ω 呗 星)并不因为他们尚像的公开而感到情感的伤害。但如果他们不能授 2∞3 竿，姚明委托其代理律师，将可口可乐公司告上法庭，理由是 权他人在广告上使用自己的肖像，不能让自己的尚像出现在报纸、杂志、 该公司未经费命本人同意，~现自将其肖像权打印丰产品上，侵犯了其肖 公共汽车、火车或地铁上，并且不能由此而获得金钱报酬，他们就会痛苦 像权，要求可口可乐公司立即停止侵害，消除影响，赔礼道歉，并赔偿精 神损失费1 元。虽然最终以双方的庭外和解而告终，但本案的许多问题 地感觉到被剥夺了什么。 引起了楼学界的争论。其中很重Z要的…点是对侵权客体的认定，要命认 在海兰一案的次年，著名知识产权学家厄莫教授发袭了一篇题 为可口可乐公司侵权了其尚像权，然而许多学者却认为其侵窑的是形 为论形象权的文章，认为名人需要的不是对子隐私的保护，而是对予 自己身份的商业价髓的保护，以及烧制自己身份中的商业性价僚的权 象权因为肖像权属于人格权珩畴，而人格权制度的克要目的在于保障 利。~此，形象权终于从传统的隐私权中独JL出来，形成为…种新的财 人格立宪援蚀与不可侵犯性，辛苦震子非财产性的人格利益之保护，本集 中，可口可乐公司商业傲地使用了姚明的肖像，并未侵把其人格利始，仅 产权。 仅是利用姚明的指名形象，提高产品的知名度，扩大销售，因此，其行为 (3 )形象权的法律腐蚀 我个人也认为应将形叙权归入知识产权，理由如下:D形象权的客 实质上是对姚明的商业价值开发。侵害了姚明人格权中包括的商业利 体具有非物质性。客体的非物质性是知识产权的本质属性所在，也是 益，而不是人格权本身。 该权利与传统意义上的所有权的最根本的区别n 0 (1KZ美国的一些州的 对姓名、肖像等人串串的商业使用，即人格的商品化现象(1)的出现，使 法律巳将形象权纳入知识产权范围，而且似乎有很强的适用性，因为美 传统的民法理论中人格和财产二元权利受到了冲击。(纷众所周知，传统 国的名人商业开发活动特别发达，所带来的社会效应也很盟者。@将形 民法理论是以