第二章体育市场调查的方案设计与一般流程.ppt

;体育市场调查方案设计： 是指导体育市场调查项目的方案和蓝图，是为了处理或解决体育市场调查的问题或者对某种体育产品的营销问题进行决策，提供客观依据而进行的收集、处理各种必需的信息资料的详细步骤和规划。;教学内容;教学计划： 了解体育市场调查方案设计的类型，掌握如何选择合适的体育市场调查方案，懂得完整的体育市场调查方案应包括的具体内容以及制定体育市场调查方案步骤和注意事项。 重点难点： ;第一节 体育市场调查的方案设计;一、体育市场调查方案设计的重要性;二、体育市场调查方案设计的分类;（一）探索性市场调查方案设计;探索性市场调查方案包括：;（二）描述性市场调查方案设计;例如，在体育用品商店顾客光顾情况调查中，这6个W分别是： （１）谁：即谁是顾客，这些顾客有可能就是被调查对象。 （２）什么：即希望从被调查者那里获取哪些信息？ （３）何时：即在什么时间从被调查者中获取信息？ （４）何地：即在什么地方对被调查者开展调查，以获取所需的信息？ （５）原因：即为什么要进行这项调查研究？ （６）如何：即通过什么方式从被调查者中去获取信息？ ;描述性市场调查方案设计的特点：;描述性市场调查方案设计常用于：;描述性研究通常采用的方法;（三）因果性市场调查方案设计;因果性调查方案（experimental designs）：在调查过程中，调查人员通过对某些刺激导入或控制实验因素，同时保持其他变量不变，以此来衡量这些实验因素的影响效果，从而取得第一手资料的调查方案。（比较理想的方案） 适用于：营销领域的因果关系或变量关系的研究 设计原则： 1.对比原则（根本） 2.一致性原则（前提） 强调外界条件保障，侧重提高实验的内部有效性。 3.随机原则（前提） 强调内部条件保障，侧重提高实验的外在有效性。;三、体育市场调查方案设计的选择;;四、体育市场调查方案设计的内容;（一）体育市场调查的背景;（二）体育市场调查的目的;（三）体育市场调查的对象与调查单位;（四）体育市场调查的内容;（五）体育市场调查的方法和途径;（六）体育市场调查数据的整理与分析???方法; （七）体育市场调查的进度安排;（八）体育市场调查的经费预算;（九）调查结果的提供方式;（十）体育市场调查的组织与实施;（十一）附录;调查计划表;精确的市场调查方案;;一、确定体育市场调查的目的（关键）;二、确定体育市场调查的对象;三、确定收集资料、信息的方法;四、制定体育市场调查提纲，设计市场调查问卷;确定市场调查问卷要考虑以下几个方面;五、确定是否进行一次非正式调查;谢 谢