临潼德杰德裕天下营为销推广策略.ppt

5、小学、幼儿园、教育就在家门口 小区内小学1所，共18个班，幼儿园1所，共4个班，一站式教育保障孩子的未来。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 属性定位 主推广语 核心价值 项目定位 项目定位 客群研判 东方大盘生活智慧中国·临潼 龙腾之地城上之城中国·临潼 龙悦人家一生闲情中国·临潼 双公园+大盘生活智慧 厘清思路，看我们买什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 何谓双公园？ 城市公园+姜寨文化公园 非常舒适的生活标准+政策导向型发展区域 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 何谓大盘生活智慧？ 80万平米纯居住区+13万平米商业+幼儿园、小学全周期教育 一站式便捷生活场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “双公园+大盘生活智慧” 目的只有一个，打造本项目极具舒适感的独特气场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合 推广 第三部分： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们认为本项目蕴涵如下特点： 大气卓绝，意蕴深远， 平和高贵，自然舒展 推广概念 推广策略 媒体策略 整合推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 思考策略二：推广该全面铺开还是针对区域以及客户特征展开？ 项目入市阶段，低开高走，低价入市。 在初期主要客群为地缘性性客户，逐渐向周边辐射。 我们需要有效针对目标，精准寻找客户，所以前期主要媒体以覆盖区域为主如区域户外、精准短信、候车亭、派单、公交车等。 针对一部西安上班族，在周末举办暖场活动，吸引这一部分客群的到来。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 思考策略三：推广是集中爆破还是细水长流？ 项目入市初始第一阶段，也是全新形象面世阶段，在全年推广过程中占据重要地位。 无论是推广力度还是范围都要需要增强，线上线下全面爆发，同时引爆市场，制造最大影响力，为全年推广奠定坚实基础。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个核心诉求 一条媒介运营线 一条贯穿全年的公关活动线 推广策略重点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 树立项目在临潼高端市场的良好口碑 树立项目在临潼高端市场的典范形象 树立项目在大众群体中的高不可攀性 树立项目在目标群体中的唯一稀缺性 树立项目在京畿之地的永恒经典意义 策 略 目 标 推广策略 推广概念 媒体策略 整合推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.