看各国如何推动《品牌经济》.doc

看各国如何推动“品牌经济”发布时间：2010-08-31　来源：经济参考报 摘要： 所谓品牌经济，就是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。现代市场经济从某种意义上讲就是“品牌经济”，尤其在产品同质化竞争日益激烈的今天，品牌对企业的生存与发展越来越重要。为此，一些国家充分利用市场中“看得见的手”和“看不见的手”，积极创建本国的自主品牌参与国际竞争，为在全球新经济舞台上演绎精彩剧目…… 　　编者按：所谓品牌经济，就是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种经济形态。现代市场经济从某种意义上讲就是“品牌经济”，尤其在产品同质化竞争日益激烈的今天，品牌对企业的生存与发展越来越重要。为此，一些国家充分利用市场中“看得见的手”和“看不见的手”，积极创建本国的自主品牌参与国际竞争，为在全球新经济舞台上演绎精彩剧目。 　　 　　美国 　　 　　创建自主品牌靠“五推手” 　　 　　作为全球最大经济体，美国拥有众多知名自主品牌。根据《福布斯》杂志最新评选出的2010年全球最有价值品牌，美国的苹果、微软、可口可乐、IBM、谷歌、麦当劳、通用电气、万宝路、英特尔占据了前九席，外国品牌中只有芬兰诺基亚挤进前十。区域自主品牌方面，美国拥有高科技企业摇篮———硅谷、汽车产业老牌基地———底特律、金融业象征———华尔街等。 　　 　　美国自主品牌的蓬勃发展离不开政府的大力扶持。为培育和保护自主品牌，美国政府在法律法规、政策措施、资金支持等方面采取了一系列措施。 　　 　　推动企业自主品牌的创建 　　 　　发挥政府政策导向作用，推动企业自主品牌的创建。金融危机爆发后，美国政府日益重视培育新的经济增长点，新能源被视为最有发展潜力的产业之一。奥巴马选择以发展新能源作为化“危”为“机”、振兴美国经济的主要政策手段，以期摆脱美国对外国石油的依赖，在新能源领域占领制高点，继续使美国充当世界经济“领头羊”。在美国的经济刺激计划中，新能源为主攻领域之一，太阳能则是重中之重。 　　 　　美国政府计划在未来10年投入1500亿美元资助包括太阳能在内的替代能源研究，为相关公司提供税务优惠，并大力采购节能产品及可再生能源产品。政府还通过贷款担保等方式帮助太阳能产业企业渡过难关。此外，美国国会通过的“2008美国紧急经济稳定法案”延续了在2008年10月3日到期的8年联邦太阳能投资信贷优惠政策，也为太阳能产业的发展提供了持续政策支持。 　　 　　鼓励企业创建区域自主品牌 　　 　　鼓励中小企业通过产业集群创建区域自主品牌。以硅谷为例，在硅谷的发展历程中，特别是发展早期，政府的扶持作用不可或缺。1953年，美国制定了《小企业法》，建立联邦政府一级的小企业管理局，为高技术中小企业贷款提供担保。1958年又制定了《中小企业投资法》，允许小型投资公司向美国小企业管理局借到三倍于自身资产的贷款，并享受低息和税收优惠。上世纪80年代，政府还制定了《小企业创新发展法》和《加强小企业研究发展法》等，按比例提供给中小企业研发经费。另外，政府通过订单方式向硅谷一些信息产业项目提供联邦补贴，用于研究开发。 　　 　　加大对自主品牌产品的采购 　　 　　早在1933年，美国联邦政府就颁布了《购买美国货法案》，规定政府在采购商品时，应优先购买美国产品。奥巴马政府在去年出台的大规模经济刺激法案中，进一步强化了这一法案的保护主义色彩，规定在“不违背美国对国际协定的承诺”的前提下，经济刺激计划支持的工程项目必须使用“国产”钢铁和其他制成品。 　　 　　立法保护自主品牌的知识产权 　　 　　为加强自主品牌在海外市场的知识产权保护，美国对国内知识产权保护法进行了多次国际延伸。为打击外国侵权行为，美国出台了“特别301条款”，并修改了“337条款”，并积极谋求将知识产权保护纳入多边贸易体制，如推动达成世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协定》等。 　　 　　阻止外资恶意并购自主品牌 　　 　　随着跨国公司对外直接投资的主要方式由投资新建转变为跨国并购，美国政府对外国公司并购本土企业实施严格审批，注重在跨国并购中保护自主品牌，防止外国企业对自主品牌的恶意收购。美国外国投资委员会负责监督与评估外国投资并购美国企业，视其对美国国家安全及本土产业的影响程度，授权进行相关调查，并视情况上报总统就阻止外资并购作出最后决定。（记者 杜静） 　　 　　印度 　　 　　政府多方面扶持 企业国际化运作 　　 　　近年来，印度政府通过法规和行业政策为自主品牌提供了基本的成长环境，一批知名企业成功的商业化、国际化运作促使自主品牌不断发展，在线社交网络又成为部分企业扩大国际影响力的有力工具。 　　 　　政府扶持传统行业品牌 　　 　　让沙丽、宝莱坞电影、板球运动和瑜伽等成为印度软实力的代表