微电影广告与电视广告比较.pdfVIP

霍广告研究 Research on Advertisement 微电影广告与电视广告比较 口刘芳 [申图分类譬如06[文献标识码]A[文章编誓]1∞←5322(2013)0岳→lO9O-2 [内容提要]微电影广告是微时代新的广告形式，是一种综合运用影视创作手法制作的微型故事短片广告，向观众讲述 故事的同时也向观众传达广告信息。其与电视广告在表现形式、诉求方式、传播媒介及传播效果等方面有着较大的差异，通 过比较可以为影视广告创作者提供理论支持，进一步促进影视广告的繁荣发展。 [关键谓1微电影广告;电视广告;比较 中国互联网络信息中心于 2013 年 1 月 15 日发布了 录片形式讲述故事，让故事巧妙地与广告主题相呼应，达到 〈第 31 次中国互联网络发展状况统计报告)，截至 2012 年 广告诉求目的。比如大众银行的〈梦骑士〉以纪实手法讲述 12 月底，我国网民规模达到 5.64 亿，互联网普及率为 一群平凡老者相约完成青春梦想的故事;支付宝〈郑棒棒〉 42. 1%。这个拥有庞大受众群休的传播平台一开始就吸引了 用纪实手法以人物原型讲述的平凡人诚实守信故事。 广告商的注意，网络广告随之诞生，其主要表现形式为圈 与之相比，电视广告的表现形式很多，有故事型、幽默 文、动画、视频等形式，其中视频广告为电视广告的网络形 型、示范证明型、解决问题型、讲述型、生活片段型、动画型 式。随着互联网新媒体技术的普及，网络受众越来越喜欢网 等等。故事型电视广告一般不超过90 秒，如周润发代言的 络读取交流信息，而近年来衍生的微博l n 微信Ir n 微小说 〈百竿润发)，讲述一则动荡岁月里悲欢离合的爱情故事，堪 微云n 11 微电影等时尚产物，标志着微时代的到来。网络广 称故事型电视广告的经典。但因为时长的限制，导演巧妙通 过如果说人生的离合是一出戏，那么百年的缘份更是早有 告新形式一一微电影广告正是在这样一个环境下应运而生 安排这旬广告语结束了整个故事。此则广告若以微电影广 的，它不仅给观众带来新的视昕体验一一既看了电影又接 告的形式表现，完全可以将故事的开始、发展和结果通过视 受了广告信息，还给网络广告的发展带来了生机。 昕语言完整展示出来，更可能引起观众共鸣。电视广告时长 微电影广告至今没有一个准确的定义。有人认为，微电 受限使得故事型电视广告成不了主流形式，多以示范证明 影广告是一种由广告主付费，以新媒体为主要投放渠道，经 型、解决问题型、讲述型为主，如成龙代言的霸王防脱发洗 过科学提炼与艺术加工的类电影视频广告短片(时长在 发水，是典型的示范型电视广告，玉兰油乳液修护霜解决肌 30 和←300 秒之间)，以期达到品牌故事的讲述和企业形 肤八大问题是典型的解决问题型电视广