彩票购买者特征实证分析.docVIP

　　彩票购买者特征实证分析 内容 摘要：彩票业为人们日益增加的娱乐需求提供了更多的选择，未来仍有较大的 发展 空间，国家应进一步鼓励和培育彩票市场的发展。但笔者以广州市彩票购买者为 研究 对象，实证 分析 其特征，发现我国 目前 彩票业发展健康，但彩票购买者中有约17%有病态赌博的倾向，需要加以关注。 　　关键词：彩票 购买者 特征 　　 　　自1987年我国首次发行“ 社会 福利有奖募捐券”以来，彩票事业已经成为我国社会生活中的一个重要内容，其收入占我国第三产业产值近1%。彩票业的发展为我国福利事业和 体育 事业的发展做出了重大贡献。了解彩票购买者的情况对预测彩票市场的发展趋势、制定彩票发行政策、规范彩票市场的运作和防止彩票市场的负面 影响 都具有非常重要的作用，因此笔者组织了对广州市彩票购买者的调查。 　　 　　研究对象与 方法 　　 　　本研究对象为广州市彩票购买者。研究方法以问卷调查为主，以访谈和 　　 　　（二）购买行为特征 　　1.购买彩票的年限。购买的人数随年限增加而递增（见图3）。83%的调查对象购买彩票的时间都超过1年，有37%超过5年，更有19%超过10年。显示彩票购买者对购买彩票有长期坚持的倾向，一旦开始买彩票，很大部分人多年持续购买下去。 　　2.购买频率。每天都买者占31.7%，每期都买者占36.3%。每周买1次者占18.3%，每月购买1次者占1.1%，不确定者占12.5%。这显示彩票购买者购买频率总体比较高。 　　3.平均每次购买金额。平均每次购买金额11～50元者最多，占54.4%；其次是10元以下者，占24.3%；再其次是51～100元者，占13.1%，大于100元者占8.2%。合计起来，92%的彩票购买者平均每次购买金额在100元以下。这显示，多数彩票购买者每次购买时比较理性。 　　4.过去一年平均每月彩票支出占月收入比重。69%的购买者月平均彩票支出占他们月收入10%及以下。高出10%的占14%，有近17%月均支出高达月均收入的20%以上。这说明大部分彩票购买者在购买彩票方面比较理性，但也有很大比重超出了理性购买的范围。通过数据进一步 分析 这类购买者，发现月均支出超过月均收入20%者多数是收入偏低的群体。 　　（三）购买彩票的动因特征 　　在1101个调查对象中，56%的购买者购买彩票是为了兴趣或好玩，只有32%是为了赢钱。如果我们不把动机划分得很细，“兴趣”、“好玩”和“得到刺激”都归入“消遣娱乐”一类，则有62%是属于这一类。因此可以说，彩票是彩票购买者一种重要的消遣娱乐方式。多数彩票购买者的这种购买动机或心态是彩票市场健康 发展 的重要保证。 　　买彩票是否是减少压力、使自己放松的一种方式？1101个调查对象中，67%的答案是“是”，这进一步证明了上面的结论：彩票是彩票购买者重要的消遣娱乐方式。 　　 　　结论和建议 　　 　　综上所述，广州市彩票购买者以男性、中青年为主，多数有较好职业。收入在1000至4000元之间，属中等偏上收入群体。 教育 水平是高中/中专至大学毕业，在我国属于中等偏上文化水平。家庭状况以已婚者为主，购买彩票的时间倾向持续，大多数购买时间持续1年以上。购买次数频繁，每次购买金额不大，每月彩票支出占月收入10%以下，购买彩票的主要动机是寻求消遣娱乐，赢钱为其次的动机。 　　本次调查可以看出，我国彩票市场是健康的，购买彩票主要群体不是 社会 的弱势群体，有较强的承受能力。从彩票购买者购买彩票的年限、退休人员的比重，以及所有被调查对象购买彩票的主要动机看，我们还可以得出结论，彩票市场除了为国家增加财政收入而外，还为人们丰富娱乐生活提供了更多的选择。彩票市场还有很大的发展空间，国家应该进一步鼓励和培育彩票市场的发展。 　　由于人们购买彩票最主要动机是为了得到刺激、满足兴趣和得到娱乐，因此彩票游戏的设计应针对彩票购买者的这方面需求，游戏应尽可能增加刺激性、趣味性和娱乐性。 　　在看到彩票市场的正面作用的同时，我们还要看到彩票市场的负面 影响 。调查显示有27%的彩票购买者的月彩票支出超过了他们月收入的10%，这部分购买者的购买行动已不是理性的行动。更有17%的购买者在彩票上的月支出超过了月收入的20%。这部分人多数是收入偏低的群体，他们购买次数频繁，每次购买的金额高，即使彩票支出超出他们实际承受能力也要购买，他们的购买行为可能已对他们的正常生活形成很大的负面影响，用国外有关标准度量，已具有病态赌博的特征。这应该引起我们的特别关注。 　　 　　 参考