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品牌战略与民营经济发展 　　 　　我们中国民营企业这些年来为国家的经济建设和繁荣，做出了重大贡献。今天，我怀着对中国民营企业这样一种敬意和尊重之情来到这里，真心希望通过这样的交流能促进中国民营企业进一步发展和壮大。 　　下边，我想围绕着品牌问题讲四个部分。 　　 　　实施品牌战略的基本形势 　　 　　我认为，我们现在实施品牌战略面临着一个十分重要的转折关头，中国经济发展正在从四个方面发生着转变。 　　第一个转变是从经济大国向经济强国转变。在这个经济大国向经济强国转变的历史关头，我们面临着很多重大的挑战：从整个经济结构来讲，我们制造业占50％以上，服务产业一直徘徊在30％。服务业在整个经济当中的比重已经成为衡量一个国家经济的重要指标，中国要成为一个经济强国，必须加快服务产业，特别是现代服务业的发展，以便在经济结构上进行重大的调整。从另外一个方面讲，我们面临的重大的问题，就是怎么样尽快把农村的人口转移到城市来，把农民变为城市的居民，这样的转变也将为中国带来极大的消费市场。 此外我们中国的经济效率，比如说我们每生产一个GDP单位，我们耗费的能源是美国的3倍、德国的5倍、日本的6倍，因此说从人均GDP效益来讲我们有很长的路要走，在经济发展的转变时刻，我们提出这样一个品牌战略是很有意义的。 　　第二个转变，是中国处于从全球产业链的低端向产业链的中端和高端转变的这样一个时刻。以中国的市场换就业、换税收这样的阶段，是必须经历的。但是我们不能永远靠打工，不能永远处在全球产业链低端，我们必须向全球产业链中端和高端转移。我们从这样的大转变当中看到了一些重要的变化：外国以前不愿意向中国转移产业，现在外企中国设有了研发机构和工厂，近几年来外国大的研发公司在中国建立了300多家的研发机构。我前不久参加了一个研讨会，有一个重要的调查报告，对全球的大的跨国公司做了一个调查，在今后5－10年，他们在转移研发结构他们优先选择哪个国家？中国成为首选，美国居第二，印度居第三，日本居第四，英国居第五，所以这样一个调查报告确实使我们感到很鼓舞，在中国作为跨国公司生产基地二十多年以后，现在开始历史性的转变，中国即将成为外国公司建立研发基地一个首选目标。所以这就使得我们有理由相信在我们中国自主创新的前提下加强国外合作，我们一定可以从全球产业链的低端走向全球产链业的中端和高端。 　　 　　第三个转变就是中国的外贸正在从一个以量取胜的阶段向以质取胜的阶段转变。“以质取胜”的口号讲了很多年，但是没有真正放在心上。在江苏的出口企业当中，有50％以上的产品是贴牌生产的，只有21％有自主品牌，有29％甚至连自己的品牌都没有。在中国来讲整个出口当中真正有自主品牌的出口只占4％，高新技术产品有自主品牌的比例更低了，只有2％。这样就产生一种紧迫感，我们的外贸出口确实该从一个以量取胜向以质取胜的阶段。 　　最近我们外贸企业碰到很多的阻碍，特别是反倾销和其它方面，实际上我们遭到冲击的原因有很多，但是一个很重要的原因就是我们没有认真实施“以质取胜”的理念，这样的话就使得中国在整个外贸出口当中以量取胜的做法遭到了全球贸易保护组织的激烈冲击。我们要战胜反倾销保护主义就必须坚定不移地实施以质取胜，实现外贸增长方式的根本转变。 　　第四个转变就是中国的民营企业也开始从中国经济的“游击队”或者说“杂牌军”成为中国经济的主力军这样一个重大历史转变。 　　在过去这么多年当中，中国民营企业经过很多的磨难，排除很多的障碍，克服体制上、观念上的歧视、怀疑，能走到今天是很不容易的。长期以来民企一直被看成中国经济的游击队，是杂牌军。但是现在历史已经摆在面前，民营企业经过多年的努力，它们已经做出重大的成绩，在全国经济和全球经济中占有很重要的位置。而且这种势头发展很快。 　　我认为这四个转变都形成了一个非常严峻的形势，要求我们制定一个强有力的品牌战略，以实现这四个转变。因为这四个转变同样为我们中国实施一个强有力的品牌战略提出了前所未有的紧迫感。反过来，如果我们能够在品牌战略上取得重大突破，我们就能够极大地促进这四个转变。 　　 　　实施品牌战略的基本条件 　　 　　我们现在提出实施品牌战略的问题，是不是具备基础条件呢，我们实施这样一个品牌战略的胜算到底有多大？我认为我们中国现在实施品牌战略的基本条件已经基本成熟，现在我们实施品牌战略的胜算很大。 　　 　　1）国家改革开放以来的经济发展，已经成为世界的经济大国。中国在过去20年的发展成为开放的经济大国，是一个开放且负责任的国家，在这样的大环境下打造中国的品牌具有重要的意义。因为在一个穷的国家，在一个弱小的国家是不可能产生国际品牌的，在一个不负责任、封闭的国家是不可能产生国际的知名品牌，所以中国有经济大国和开放的负责任大国形象