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２００５中国电视新闻面面观 　　2005年是相对平静的一年，虽然没有像“9?11”和“非典”那样的惊世新闻发生，但是中国电视新闻改革的步伐并没有停止，无论是实践方面还是理论方面，都有不少新的探索。下面我们来截取若干剖面，回顾和审视过去一年的中国电视新闻。 　　 　　一、中央地方两强竞争 　　 　　2005年，中国电视新闻市场竞争格局是中央台和省市地方台两强相争。中央电视台作为国家级电视台，依然发挥其主流媒体和覆盖资源的优势，在“神六飞天”、“连、宋访问”等重大新闻事件报道中，新闻、国际、综合等多个频道全线出击，体现了其重大事件报道的实力和影响力。2005年10月，以“神舟六号”飞船成功飞天，举国同庆。由于央视独家享有“神六”的直播权，在市场竞争中占尽了先机，赚了一个盘盈钵满。其“广告招商方案分三个阶段：9月12日至‘神舟六号’发射的前一天，为‘为神州腾飞喝彩’主题宣传阶段；发射当天、太空飞行及返回当天，为直播阶段；‘神舟六号’回收成功次日起的10天内，为成功庆贺阶段。这些广告将被安排在CCTV－1、CCTV－3、CCTV－4及新闻频道播出。广告价格如下：广告规格5秒、15秒、30秒，套播广告价格146万元、266万元、532万元。”①一位接近央视广告部的人士透露，此次央视直播广告的收入“已有5个多亿”。 　　在重大事件报道中，“避开焦点，另眼看新闻”是地方台的基本策略。在“神六飞天”的直播中，虽然地方台无论从技术还是政府支持上来说，都无法同央视相比，但是它们并没有一味转播中央台的内容，而是通过视角转换，引入新闻以外的新闻，有效地消除了直播报道难点。相对于央视的官方色彩来说，地方卫视的平民化取向清晰可见。东方新闻娱乐频道的直播重点放在费俊龙的家乡，上视新闻频道的重点放在上海航天局的集体大厅，而东方卫视则在内蒙古派有自己的前线记者。“神六”返回时，东方卫视首先捕捉到飞船通过黑暗区与大气层摩擦而发出耀眼光芒的一瞬间。 　　面对中央台的“谁在说”、凤凰卫视的“说什么”，东方卫视提出“怎么说”的策略。地方台的竞争策略就是要以己之长攻央视之短，本土化、平民化和娱乐化成为他们制胜的法宝。地方台的代表栏目重庆电视台的《雾都夜话》和杭州电视台的《阿六头说新闻》甚至已经获得了“全国百佳栏目的称号”，这些栏目都是使用方言的。据AC尼尔森的调查数据显示，由安峰主持的《阿六头说新闻》平均收视率达到12.6%，比一般新闻高出3～5倍。 　　点评：方言之争的背后是媒体竞争的利益冲突。展望2006年，这种媒介竞争和利益冲突仍将有增无减。 　　 　　二、公共新闻进入视野 　　 　　“公共新闻”这个名词开始进入了人们的视野，“公共新闻理论的主要观点是，要在信息传播的过程中培养和引导受众认识社会现实、参与公共事务，提高公众获得和处理信息的能力”②。至于公共新闻具体的实践工作，是媒介从业人员积极参与公共事务，把公众和民主政治紧密联系起来。其特点是新闻传播者在报道新闻事实的同时，以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论公共问题，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决。在沟通社会信息、化解社会矛盾、维护社会稳定发展等方面，公共新闻的理论及其实践的确起到了一定的作用。 　　江苏的《1860新闻眼》、《南京零距离》等栏目虽然都标榜“公共新闻”，但并没有得到广泛的认同。对于这些中国特色的“公共新闻”，有学者认为：首先，实施“公共新闻”立项的经济、技术和公民素质等各方面的条件是我国目前不具备的。第二、媒体收集到的信息是否代表民意，也是一个值得商榷的问题。第三、公共新闻还有一个致命的问题，是它与新闻报道的客观性原则相矛盾。第四、应考虑到中国的特殊背景，美国提出的公共新闻理念与中国的实际情况有很大出入。③在美国背景下产生的公共新闻理论，要在中国本土化还有相当难度。 　　点评：尽管公共新闻只是电视新闻一个理想的憧憬，但是它仍然给中国电视新闻拓宽了的话语空间。 　　 　　三、凤凰卫视明星范本 　　 　　2005年，凤凰卫视已走过8年风雨历程，逐步确立了她在全球华语平台的强势地位。凤凰卫视走的是明星路线，推行的是“三名战略”，即注重塑造“名主持人、名评论员、名记者”，突出具有魅力的个人形象，与极具个性化的言论相辅相成，从而打造出诸多知名的谈话节目。说凤凰、学凤凰，内地媒体纷纷把凤凰卫视的节目奉为范本。 　　自凤凰卫视《有报天天读》开播并成功之后，如今是“有报到处读”。读报节目的吸引力主要看它所选择的内容，而它所选择的内容则取决于它所拥有的话语空间。“有报天天读”能让大陆观众耳目一新，是因为它所选择的报刊能涵盖港台、东南亚华文报刊以及西方主要媒体，这些报纸在大陆不容易看到。反观有些媒体，如果要做读报类节目，就应先问一下自己：我有什么话语