８０后选择跟谁午餐.docVIP

８０后选择跟谁午餐 　　前些天，参与第一财经的《谁来一起午餐》节目，不禁感叹，这是一个最好的时代，扩大的视野和良好的机会平台让更多80后们获得了学习和迅速提升的机会。这群年轻人比任何一个年代的人都要自信、大胆，有自己的主见和强烈的个性。并且在考察他们的过程中，叶茂中这厮也突然意识到，在竞争的市场中，这群年轻人的背后是一个拥有2.4亿人口的庞大消费主体，他们才是市场的潜在BOSS。现实中，企业必须经过重重考验，最后才能被选择与80后一起午餐。 　　 　　 　　After joining the Who Will Come For Lunch produced by First Finance Daily, I could not help thinking that what a good time it was! So the lucky 80’s could learn and improve as much as they can, if they would like, as most of them are obviously self-confident, brave, independent and characteristic. It is a commonness of this generation. After a brand survey, Ye Maozhong has suddenly realized that the 80’s, 240 million in all, are the real principal part of the market, however the competition is more and more intense. In a word, only those enterprises which are really competitive could survive and enjoy lunch with the 80’s. 　　 　　市场真正的潜在BOSS――80后，是最拥有成长型购买力的人群，他们经历了中国市场经济、全球化、互联网进程的洗礼，推崇创新，强调个性与创造力的消费观念，带动了营销理念与广告方式的改进。企业想要在竞争激烈的市场中赢得他们的关注，必须赋予自身产品独特的核心竞争力，同时在了解他们的消费行为和心理特征的基础上，针对他们的消费行为和生活方式制定对应的营销策略，说服他们接受并喜爱自己的品牌，所以对于企业来说不亚于一场“谁来一起午餐”节目考验。 　　国际品牌早在十几年前就意识到80后乃至90后这一群体，在他们的群体意识还没有形成的时候就以电影书籍、漫画等形式对80后进行软文化输出，甚至潜移默化的影响着他们的价值观与消费观，这种影响在现在看来取得了巨大的效果。80后的消费观中被深深的打上品牌的烙印，他们是品牌最忠诚的消费者――“我只喜欢”麦当劳，穿鞋子一定要阿迪耐克，IPOD的产品是最帅的，搜集Hello Kitty的所有造型……本土企业想在“午餐”中分得一杯羹，就需要下更多功夫，不仅要树立自己的文化与品牌，同时也必须重视品牌影响的积累，以多样化的营销方式最大限度的接触消费者的生活轨迹，最大限度的占领消费者的心智资源。 　　 　　以创意营销与情感体验营销迎合80后的内心感受 　　 　　80后是一个追求“创意”的群体，他们非常强调个性与创造力，注重消费的过程和内心感受，希望享有独有的消费特权，这表现在他们喜爱DIY、试用装和体验活动，买东西注重包装和服务等方面。懂得用心的企业总是在深入研究80后的需求变化以及趋向的基础上，创新树立行业“先行者”的姿态，并以情感体验营销包围消费者的心智从而赢得成功。中国移动的动感地带就以“我的地盘听我的”为主题，在以周杰伦为首的80后的地盘上创造符合年轻人特色的个性营销活动，让80后的自尊心得到最大的满足。Nike借助全球消费者跑步赛的巨大体验活动树立了时尚健康运动的标杆，将品牌潜移默化的渗透到消费者的心智当中。因此，为目标消费群体创造各种体验的机会，准确把握他们的需求变化趋向并赋予品牌独有的情感意义是每个企业必须做的一件事。 　　 　　以互联网营销与口碑营销打破传统传播方式 　　 　　我们过去绝不会想到今天的世界会是个虚拟世界。从“三鹿事件”到神七上天，网络平台越来越显示出巨大的口碑力量。而作为最主要的“网络生存者”的80后恰恰是创造“口碑”的主人，口碑也是他们在消费时最注重的参考之一，因此想要全力以赴包围80后的生活，就绝对不可以忽视网络的力量。你可以不打广告，但决不能不做口碑，成功的互动营销能让80后自动进行良性的口碑传播。因此企业需要针对80后平时接触网络媒体的方式，主动