2011年03月25日宝鸡轩在苑·盛景2011整合推广思路沟通.pptVIP

轩苑·盛景卖什么才能成功 ?;得政治者，得天下 ——轩苑·盛景2011整合推广思路沟通;背景说明：;沟通架构;超越者注定被超越，没有超越，唯有颠覆;Ⅰ;[高度再塑];在十二五宏伟格局之下，宝鸡积极抢抓新一轮西部大开发和“关——天规划”实施的战略机遇。 政经中心的东迁，则是宝鸡发展进程中一个重大的历史机遇。 在此背景下，凭借绝无仅有的地缘关系及开发商的品牌效应，轩苑·盛景成为宝鸡高尚住宅不是问题的关键。 问题的关键则是：我们要成为什么样的高尚住宅？;将轩苑·盛景置入城市发展的宏伟叙事背景之中， 方能缔造出项目不可复制、无从超越的精神属性。;宝鸡市行政中心大楼距离宝鸡老市区9.5公里，距离陈仓区11公里，正好在宝鸡市城市建设总体规划的中心。 随着行政中心的东迁，金台区行政大道将成为宝鸡市新的城市中心。而行政广场，则将成为宝鸡市民及外地游客观光、聚会、休闲、娱乐的又一去处。;随着精英阶层对民族文化的推动与重建， 中国人都在集中力量脊续自己的传统， 以便找到在世界民族之林中的自信与地位，审视自己，找到自己。 现在，传统重建已经渗透到经济、政治、教育、文化艺术、节日风俗等各个领域。 而在中国的叙事方式中，政治，则是推动传统重建的重要推手。 释义：政，制度。治，治理。 政治是上层建筑中各种权力主体维护自身利益的特定行为以及由此结成的特定关系。 她对社会生活各个方面都有重大影响和作用。;塑造宏伟叙事格局，承载国富民殷期望;作为社会文化的直接外在文明符号，建筑是时代的直观反映。 只有对文明动向有着高度和敏悟里的社会群体出现时才能捕捉到这一点， 才能把这种能量通过建筑的外在与功能将其集中释放。 轩苑·盛景以市政中心旁唯一高端大宅的显赫身份， 依托时代变革，齐聚天时地利人和 立基于这个时代的文明自信，史筑当代国风建筑。;轩苑·盛景产品定位暨一阶段推广主题：;中正地象;连续不断的平面空间，诠释中国传统的和谐、统一;与政府绝对的门当户对，不偏不倚。 能得此匹配地位，唯有轩苑盛景。;执正者 天下往 ;整合本案优势资源：;“当代国风建筑”价值体系构建;“轩苑·胜景”价值体系梳理;所以，轩苑盛景;轩苑·胜景二阶段推广主题：;透视人群基因：;;客户细分1：;客户细分2：;客户共性：;价值观认同;因此，我们称这种客户共性为：;;轩苑·盛景品牌体系;【轩苑·盛景推广传播方法论】;Ⅱ;三大平台;一、公关营销;【关于轩苑奢享会】;;因得天独厚的地利之势，令“轩苑奢享会”具有一定的“通政捷径”，宜于打造轩苑奢享会“政商气息”。 密切接洽各大商会或行业协会，寻求合作，会址落定轩苑。如“宝鸡浙商协会”等。;轩苑奢享会;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;炎帝故里，人文轩苑——炎帝文化与精神研讨会 探索炎帝故里精神溯源，提升轩苑品牌影响力;大师面对面－－盛景堪舆之道 邀请道教知名大师任法融或者香港著名风水师麦玲玲，结合轩苑项目特征，举办风水沙龙，增加客户信心和提升项目知名度;小众私密营销;养生沙龙活动;“金葵花”理财投资专场讲座;二、广告推广;户外：在宝鸡市的交通要塞设置户外进行客流拦截。;DM直邮：采取特殊的私人信件形式，筛选最有诚意的客户，定制专门的DM直邮信，并持续的进行专人沟通。;三、案场销售;案场包装原则：;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Ⅲ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 C