世联2013年8月22日安辉谡芜湖X项目企划攻略.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战略推进计划 企划基本思想—— 以宇培品牌为基石， 以绅士精神为支撑， 以法式风情为血肉， 以产品价值为核心， 用多层洋房的产品品质，拉升整个项目的高端品牌气质！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企划推进架构—— 1个核心形象：法兰西风情 1个主力战场：售楼现场（售楼部、样板区、样板房） 4个推进阶段：亮相期、预热期、升温期、爆发期 4大品牌活动：宇培品牌亮相活动、样板房开放活动 明星活动、乡镇巡展活动、 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌企划推进脉络 项目动工 现场售楼部启用 一期洋房首次开盘 现场大型明星活动 10月~12月底 5月~8月中 8月中~10月底 宇培品牌影响力嫁接 项目形象亮相 品牌形象塑造 丰满生活想象 项目价值深度剖析 高性价比强力促销 套餐优惠吸引 为后续加分 VI及销售物料 现场围墙 接待点包装 户外广告 手机短信 接待点抽奖 售楼处包装 围墙更换 户外更换 手机短信 法国文化节 各地巡展 资料邮寄 户外更换 围墙更换 继续巡展 明星活动 开盘准备 看楼车包装 开盘抽奖 促销策略 后市储客 小型活动 铺垫期 预热期 升温期 爆发期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 线上拉形象树平台，结合活动引起市场广泛关注； 线下开展多渠道主动拓客，直接渗透、精准营销！ 双线推广，活动爆破。 主动出击，多点蓄客。 推广原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 线上：渠道策略 大众媒体 鉴于本案所处区域，常规的报纸、网络的作用将会受到很大的限制，我司建议通过大范围的户外媒体进行替代，在城南新区和人流集中地段进行户外广告封杀。 小众媒体 通过中邮DM、夹报等小众媒体填补区域报纸、户外尚不能覆盖的情况。 实效媒体 圈地短信对于本案来说应该是最具性价比的推广手段，根据不同节点，对县中心、大中型企业及周边乡镇进行覆盖发送。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 线下：活动策略 走出去、拉进来 针对本地客户具有的集中性（县城客户）和分散性（乡镇客户）共存的特点，同时传统媒体无法发挥有效作用的情况下，变坐销为行销“走出去、拉进来”通过各种活动将信息传达到目标客户眼中、耳中。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-201