北京远洋新悦传播执行的方案.pptVIP

远洋新悦传播执行方案;目前远洋一方大户型产品，按照预期正在销售推进 但由于大户型产品的特性，导致去化速度较为缓慢 新的销售物料、广告投放和现场销售接待配合战术 起到了一定的大户型销售作用 同时，对小户型蓄客也有一定正向影响;按照销售计划 五月底推出新悦小户型产品 可有效稳定当前新悦的深度意向客群 同时，通过广告投放 也将对远洋一方整体项目的市场声音继续放大 配合现场引导与公关活动，有望对大户型销售产生推动;42#大户型;由于蓄客时间较短，仅有1个月推广时间 因此需要广告推广，针对核心卖点相对直白;新悦产品价值构成 CBD//醇熟//交通//低密//生活品质//未来发展 新悦产品心价值 品质寓所//小户型//现房//教育资源;核心销售价值 朝阳区性价比最高的小户型;产品定位 CBD·新青年时尚住区 突出CBD/突出居住特性/突出小户型/突出年轻化;推广SLOGAN CBD·新青年·悦生活 1、明确项目就在CBD的区位关系 2、明确树立我们客群的进取态度 3、明确项目带来的独有生活标准;核心价值的广告诉求;新悦产品推盘方案;开盘前 以朝阳区性价比最高的小户型为核心 以CBD·新青年·悦生活为主题 直线宣扬产品诉求 进行全力推广;第一次开盘后： 以热销为主题 预告第二次开盘的时间 强调抢售状态，深化数量与日剧减;第二次开盘后： 根据销售情况决定继续推广力度;;6月11日 开始推广;媒体选择 平面投放：信报、远洋会、远洋天空、远嘉杂志 户外投放：会村顶棚、地铁 网络投放：通栏、飘窗、跳转页 新媒体：手机实时短信、彩信、新浪微博 公关：趣味活动、软文;;;首次开盘前推广;平面投放：;报广：第一版 直指产品诉求;报广：第二版 热销加推+预告;报广：第三版 最后置业机会;报纸封套：开盘前（1P、4P);报纸封套：开盘前（2P、3P);户外投放：;会村顶棚：重要展示面;会村顶棚：次重要展示面;会村顶棚：效果图;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;地铁：车内顶贴 ;地铁：车内墙贴 ;网络投放：;网络广告通栏：1 开盘前全力推广版;网络广告通栏：2 开盘热销加推版;网络广告通栏：3 置业梦想版;网络广告跳转页：飘窗;网络广告详情页：;新青年，在CBD都有一套;从不迟到，关键时刻能顶上劲儿 同事们特信任我 你呢？;吃着苦，也享着福，相信未来会更好 在CBD，得有自己的一套 ;微博营销：1 ;微博营销：2 ;新媒体投放：;手机彩信：标题栏;手机彩信：内容页1;手机彩信：内容页2;手机彩信：内容页3;远洋新悦户型手册：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation o