宜春明月山温泉地产项的目传播策略.ppt

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;明月山温泉地产项目传播策略 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 2011-11-15;目录Contents;第一部分 营销传播概念;回到营销的初端：为什么买？ 消费者对于温泉物业的购买动机是什么？;先投资 后居住养老;+;毋庸置疑，天沐明月山项目所具备的度假与疗养资源， 已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。;纵览本项目的度假疗养价值;2 片区 环境;3 自然 环境;4 人文 沉淀;5 度假 配套;6 住区 规划;同时，天沐集团作为中国温泉旅游地产开发的领跑者， 也为明月山项目提供着坚实的品牌附加价值。;1 价值 保障;2 资源 平台;本项目充分的度假疗养价值， 能否对消费者构成充分的购买理由？;温泉资源遍布全球，在中国许多省份，特别是西部省市，存在着大量的温泉旅游度假区及相关的温泉物业。即使在江西、湖南、江苏，也为数不少。 为什么非要来明月山购买天沐的温泉物业？;本项目面临的挑战;本项目面临的挑战;可能的解决之道;重新审视和挖掘项目的核心价值;DISCOVER;奇峰险壑、温泉飞瀑， 国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园， 3重国际级自然保护。 世界珍稀动植物的保存地， 起源于2亿3千万年前的南方红豆杉生长于此。;历史悠久，人文繁衍， 800年汤泉秘史， 1000余年修仙问道。;0.8平方公里土地， 全球唯一的硒温泉产地， 泉从地下470米深处花岗岩中涌出， 水温常年保持在68℃-72℃，;Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately;Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately;总结我们的发现;我们要告诉消费者， 天沐所销售的不是一处温泉物业， 而是一种集合了先天造化和后天智慧的纯自然物质养生品。 它如同冬虫夏草、天山雪莲、深海鱼参， 生而注定，是养生品中的极品。 它集中满足了人们对养生保健、生活方式、精神境界的追求。 物业，只是载体，只是外壳。;产品：天沐温泉物业 产地：宜春明月山天沐温泉 产量：限量857套 包装：老年公寓、酒店式公寓、联排别墅、独立别墅、酒店、企业公馆 规格；60.1平米、123.8平米、165.2平米、221.4平米、9450平米…… 成分：住宅、氧离子、气候、硒温泉（20种矿物质）、森林、水流、度假配套…… 用法用量：居住、短期度假、长期疗养、商务休闲、家庭休闲……随心所欲 疗养效果：温泉中最佳 生产日期：2009…… 有效期：终生 生产厂家：天沐集团 中国温泉休闲旅度假行业的领跑者 适用人群：全世界极少数懂得其价值的人;品牌性;策略核心： 温泉物业中的私属养生极品;物理定位;硒温泉之珍贵， 在于其养生效果的极致性及其出产地的稀缺性。 世界各地温泉很多，硒温泉却唯此一处。 世界各地泡温泉的人很多，能享受到硒温泉的人却极少。 硒温泉，只有一处，硒温泉养生住区，也只有一个。 站在全球的角度，看待住区之价值。 无须委婉，直接突显项目的差异化核心。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;形象定位;深藏地下， 得大地之奥秘与精华。 天成美境， 萃取自然万物的灵气。 天地之间，唯此一脉硒温泉， 饱含生命的养分， 成就极致养生瑰宝。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;精神主张;生命之美，不仅仅在乎健康， 更在乎平和，在乎淡定，在乎豁达， 在乎与世界、与自然、与人和谐调顺的关系， 归于天沐明月山，即是归于自然、真我、内心， 在物质之上寻求精神的超然。 其外，疗身、调气；其内，修心、养性。 修养，是一种自我完美的方式，是一种性情练达的境界， 也是天沐孜孜倡导的精神理念。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;精神：心性的修养和人生的超然;关于案名的思考;案名;汤泉氤氲