秀场上的营销奇招.docVIP

秀场上的营销奇招 　　一个网络视频颇为抓人眼球：一个模特穿着高达15厘米的高跟鞋在秀场上走模特步，衣服的剪裁和制作都很一般，这位年轻的模特在走向后台的时候脚踝突然扭动了七八下，最后跌倒，引得主持人在现场就笑了起来，网友们的回复更是幽默万分，赋予这位女子“最强大的脚踝”和“最成功的走秀”的称号，而另外一些网友则誓死要找到这个品牌，说自己也要试试他们家的高跟鞋。 　　 　　在刚刚过去的巴黎时装周中，某门户网站的女人频道的头条居然是“时装周跌倒的尴尬瞬间”，十四张组图证明巴黎时装周上跌倒的模特们丑态毕现，颇为抓人眼球，只可惜了那些面容姣好的模特们，但谁又能否定模特为秀做出的瞬间功劳呢! 　　 　　意料之外　情理之中 　　 　　本身一次秀场上的错误，让整个秀而受到关注，从而导致各大秀场上一些模特故意跌倒或者以恶俗的动作来吸引媒体曝光，这已不是什么新鲜的主意。各大商家已经开始故意策划这些秀场上的“作秀”。先锋艺术家赵半狄在2007年11月的中国国际时装周2008春夏系列发布上展示了“半狄熊猫时装作品发布会”，其中芙蓉姐姐的露点被批是故意所为，而网络红人杨二车娜姆甚至在当场与一名外籍观众亲吻，惹得满堂哄笑。之后这场秀被媒体和观众们津津乐道的还是这两件有趣的事情，而非服饰本身。不过，这并未影响赵半狄把这些服装量产并投入市场，目前他在七九八艺术区的工作室里专门销售此类熊猫服饰，而三里屯村的“原创界”商铺里也出现了他的作品。 　　更让人觉得出奇的是，Miuccia Prada对她的09春夏系列发布的米兰秀场上模特摔倒的事情并不担忧，反而有些“幸灾乐祸”。她说：“我喜欢这样，这样使走秀变得有趣了。”当然，这些摔倒可能是有意所为――超过5厘米的防水台，狭小的鱼嘴口，紧紧的脚踝绷带，超过12厘米的鞋跟……这些搭配成功地导致了两位模特在台上摔倒。 　　 　　链式效应 　　 　　用拙劣的表演来提升整个秀场的媒体曝光度，这就好像一颗不怎么完美的鸡蛋用裂缝来吸引食客。如芙蓉姐姐之后在接受媒体采访的时候哭诉自己露点，达到了两点效果，一是博得媒体的同情，二是取得了大众的怜惜。当然，此品牌也在一定时期内被广大群众所记忆和回味了，这似乎比做广告要合算的多。 　　时尚编辑罗素则认为，用作秀来吸引眼球，本身就是毫无道德感可言。“这些动是对时尚的―种侮辱。不明白策划者是如何思考问题的。他们不尊重观众，不尊重那些年轻的模特，更不尊重他们自己的服装品牌。这就是拙劣的小丑表演。” 　　其实，无论是模特在T台上真的无意摔倒，还是经过精心策划故意摔倒，都无可厚非，因为不管这场秀的主观意愿是什么，最后的客观结果都因这个摔倒而发生巨大的链式反应，或吸引了更多的关注、或引起更多的讨论、或让大众记住的时间更久……，总之是人们开始渐渐关注它了。 　　造型师黄德曼说：“这是一个眼球经济的时代，有时候我们是需要那些瞬间来关注整个秀场。往往，通过这些花边新闻，媒体和大众们才会认识到他们并开始了解他们。” 3