红蜻蜓，演绎中国鞋履之美.docVIP

红蜻蜓，演绎中国鞋履之美 　　梦想成为中国的奢侈品 　　 　　“中国鞋都”温州做鞋的企业数以千计,红蜻蜓凭借什么鹤立鸡群呢?红蜻蜓创始人钱金波多次表示,红蜻蜓有一个梦想,那就是要做中国的奢侈品。中国自古不乏“奢侈品”,西方中世纪时代,来自中国的丝绸、瓷器与黄金等价。21世纪西方奢侈品蜂拥而入中国,面对洋品牌的步步进逼,中国需要自己的创意。 　　2008年,红蜻蜓5家GT(集成)概念店同时在杭州开业,集成店的概念来源于欧洲奢侈品牌,它的销售模式依附于强大的品牌影响力。在一个300-1000平方米的空间里,集合了红蜻蜓品牌旗下皮鞋、皮具、服装与饰品等多类产品,提供一站式购物体验。据说,这算是国内鞋业品牌中的首创。仍然是卖以前的产品,只是在空间的利用和整体风格上作出调整,把鞋子、服装、饰品结合起来。当顾客来到店里,在买鞋子的时候,可以搭配一个皮包,再选一条皮带。让消费者有置身于奢侈品店的感觉。 　　对于日益富裕并崇尚理性消费的中产阶级来说,他们既要追求时尚,追求奢侈品牌的感觉,同时也要消费得起。动辄花一个月甚至几个月工资买一只LV包,毕竟不是主流。现在红蜻蜓的价格是300～700元,不贵但品质上乘。钱金波认为所谓奢侈品应该是经典产品,时尚就是节奏快,经典却品质不变。红蜻蜓现在需要人们认可它的品质,而不是以高价震慑人。 　　1996年的时候,钱金波曾拿着自己生产的皮鞋找一位行内首屈一指的意大利皮鞋设计师Marlogce进行鉴定,Marlogce却说,我对你的皮鞋的质量、款式很满意,但我只能给你打90分,那10分是文化附加值,你没有。从此以后,红蜻蜓开始发掘鞋的文化含量。 　　 　　鞋文化博物馆:发掘中国鞋 　　 　　2001年5月,红蜻蜓投巨资建成了中国第一家中华鞋文化展馆。展馆收集了300多件上至先秦、下迄民国、不同时期不同民族的代表性鞋履,有新疆出土的沉睡在大沙漠地下几千年的世界第一靴――楼兰羊皮女靴、有周代武士穿的铜泡钉皮靴,有中国最古老的鞋――舄,有三寸金莲、布鞋、草鞋、兽鞋、工艺鞋等,丰富多彩,目不暇接。鞋与民间美术、鞋与文字学等图生动逼真,与实物互相映衬。 　　在展馆的现代精品展区,设计合理的皮鞋,款式新颖,造型优美,色泽搭配和谐,浑然一体;用料讲究,制作精致,舒适而极具时代感,充分展示了红蜻蜓设计师们的匠心。设计独特、风格古朴自然的展馆,展现了远古时代先祖为保护脚而制鞋乃至今人以鞋为美。 　　现在鞋文化博物馆里摆放的1020件实物,从唐代一直延续至今,诸如张良跪履、谢公屐这些掌故,这些令人感慨万千的故事,使人恍如倘徉在历史的长河之中。这些收集来的古董鞋已经成了红蜻蜓公司的巨大财富。欧洲鞋的设计师都以博物馆为依托,红蜻蜓也要为自己的设计师提供这样的资源。 　　 　　赶超欧洲品牌需几代人努力 　　 　　具有五千年历史的中华文明一脉相承,绚丽多彩。但是,由于种种原因,迄今为止,我国还没有一本完整的、系统的研究鞋文化的专著,这不能不说是一个较大的历史缺憾。同时,在鞋业中,重视技术而忽视文化的现象还比较普遍,不少制鞋工作者对中国鞋文化还处于无知或冷漠状态。因此,我们需要一本对鞋履进行认真疏理和全面系统深入研究的工具书,来填补国家在这方面的空白。 　　正是为了进一步使人们了解古代社会的生活习俗,更加广泛地传播源远流长的中华鞋履文化,红蜻蜓集团将历代鞋履实物汇总起来,集腋成裘,编撰成一部《中国鞋履文化辞典》,由鞋类篇、技术篇、文化篇、标准篇四大类构成。全书资料详实,图文并茂,装帧精美,是我国迄今为止规模最大、收词最多的一本鞋文化辞典,由上海三联书店正式出版,向国内外发行。该书由著名民俗学家叶大兵和红蜻蜓集团董事长钱金波二人共同编纂而成。全书共收词目5000余条,75万余字。《中国鞋履文化词典》是第一部反映我国不同民族不同时期鞋履文化的大型专科辞书,是我国几千年鞋文化的缩影,也是一部内容丰富、资料翔实的工具书,它的出版填补了我国此类工具书的空白。 　　专家认为,这本《中国鞋履文化辞典》,正是反映我国汉族和其他兄弟民族鞋履文化传统与现状的一部集大成的宝典。它不仅填补了民俗文物专项辞书的一大空白,更重要的是在我国民俗文化史上开创了有形文化财富与专项科学研究工程的先河。 　　红蜻蜓集团能从现代产业文化的高起点出发,向行业民俗文化根基纵深开拓,成立了鞋文化研究中心,举办了“中华鞋文化展”,进而推出这部《中国鞋履文化辞典》,只有13年历史的红蜻蜓开始追赶那些欧洲百年品牌。目前中国鞋业主攻的市场还是中等收入人群,要让中国鞋占领金字塔尖的高端市场,可能还需要几代人的努力。 　　 　　把鞋做成艺术品才是世界名牌 　　 　　2009年3月,作为世界最顶级的鞋类展览――MICAM迎来了金融危机爆发后的第