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网络媒体国庆报道的三大策略　　 　　重大主题新闻事件的宣传报道是媒体新闻宣传工作中一个十分重要的组成部分，每逢国庆等这类可预见的重大节庆时，各类媒体都会组织方方面面的力量浓墨重彩地进行宣传报道。今年恰逢国庆六十周年，正是报道庆典活动、宣传建设成就、弘扬爱国主义、引导社会舆论的绝佳时机。网络媒体作为近些年兴起的新型媒体，已经成为近年来国庆报道的主力军。网络媒体如何切实发挥自身优势、克服先天不足，为不同的受众提供其喜闻乐见的国庆新闻报道，是一个具有实践紧迫性和理论探讨意义的重要话题。 　　 　　扬长避短，实现最佳传播 　　 　　有关网络媒体的传播优势及劣势已经探讨得很多，比如中国人民大学新闻学院彭兰教授曾指出，网络媒体具有“极强的时效性”、“广泛的传播面”、“突破线性限制的超链接方式”、“不断增强的互动性”、“灵活多变的传播模式”。网络媒体的劣势也非常明显，比如原创新闻缺乏；限于人力物力，网络媒体的海量信息也不可能像主流媒体那样实行严格的新闻把关制度，加上网络媒体的交互性、匿名性，为一些虚假消息和恶意信息提供了一个快捷方便的传播平台；网络媒体的互联互通特性以及新的传播技术，也使得网络媒体比传统媒体更加“脆弱”，容易遭到黑客等的攻击，容易出错，从而导致公信力的下降等等。 　　网络媒体怎样才能在国庆六十周年这类重大主题新闻事件的报道中，真正做到扬长避短呢? 　　一是在追求即时性的同时注重准确性。网络媒体新闻信息“海量”和更新及时的特性，要求网络新闻编辑每天要处理的新闻稿件数量往往是传统新闻工作者的数倍或数十倍。网络新闻编辑由于精力和时间所限，花在每条新闻上的时间和精力远远比传统媒体记者或编辑少。因此，在报纸上很少出现错字、折行，格式不对、图文重叠或不符等情况，在网络媒体上则较为常见。另外，网络新闻特有的“死链”和错误链接等情况也时有发生。因此，各类新闻网站在国庆六十周年这类重大主题新闻事件的报道中，更应在这些细节花些功夫，减少错误率，提高准确性。 　　二是在追求全面性的同时注重提炼新闻信息。网络媒体由于不像报纸受版面限制，也不像广播电视受时段和频道等的限制，目前几乎可以容纳网站编辑想发布的所有信息，使得各类网站往往都在进行着“大而全”报道策略，惟恐漏掉了任何信息，这一点在各大网站国庆六十周年专题报道上更加明显。比如新华网、人民网、新浪网等国庆六十周年专题，规模和布局都相当于一个频道，各个专题首页内容之丰富、栏目之多，达到无以复加的地步。各网站的专题首页都需下翻若干屏，给网民浏览带来了一定的不方便。这种策划布局，说明网站没有注意不同网民的不同需求，没有“分众”的概念，没有“简化版”的报道，只是简单地对所有的网民进行“信息轰炸”，让人看后感到眼花缭乱。 　　三是在追求海量信息的同时注重开发独家信息。新闻网站的“海量”信息以及网络新闻盛行的“转载”和“集纳”做法，使得网络新闻面临着较为严重的报道内容“同质化”问题。因此，各网站应想尽办法增加创新报道手法和角度、组织网站编辑和网民进行原创评论等。比如新华网依托新华社，在国庆六十周年专题首页的中心位置重磅推出“新华社报道”专栏，既做到了人无我有，又极具权威性。另外，各网络媒体也应在发扬传统网络新闻传播手法的同时探索新型传播方式，在图文并茂、影音俱全的基础上，积极主动地利用FLASH、Rss、动画、网络调查、网络直播，博客、掘客、推客、短信、手机报、手机博客等各种网络传播手段和形式。 　　四是在追求互动的同时注意引导。与网民充分互动，吸引网民参与，是网络媒的突出优势之一。网民借助网络表达各种意见乃至纷争而形成网络舆情，组成网络舆情的各种意见经过交流和碰撞而形成主流的网络舆论。一般的网民都属于分散的大众群体。他们的知识水平、道德修养、价值取向等各有不同。他们在给网络媒体带来人气和繁荣的同时，也有一些人会将一些虚假的、伪劣的、不道德不健康甚至是违法的东西传到互联网上。在国庆六十周年报道期间，网络媒体在追求人气和互动的同时，一定要注意舆论引导：不仅应主动进行议程设置，积极宣传我国所取得的建设成就，引导国际国内舆论，还应加强管理，对违反法律规定的、极端错误的和污蔑中伤性质的内容及时删除，对于偏离基本新闻事实和主流舆论的言论及时批驳等等。 　　 　　内外结合，提升宣传效果 　　 　　互联网信息全球共享的特性，直接冲击着传统的“内外有别”媒介报道方式。不论是中央还是地方新闻网站，都在一定程度上承担起外宣的使命。随着互联网的发展，网络已经成为境外网民了解中国、认识中国最为重要的渠道和窗口之一。网络媒体应在国庆六十周年之际，将内宣与外宣有机结合起来，实现对内对外宣传的双丰收和大突破。 　　一是要主动传播。国务院新闻办副主任蔡名照曾指出，“经验告诉我们，每逢党和国家有大事、喜事