网络游戏中植入式广告的模式及其应用.pdf

集体经济 文化产业 · 网络游戏中植入式广告的模式及其应用 ■ 张 洁 摘要 植入式广告是一种新颖的广告 一 网络游戏中植入式广告的主要 广告从游戏推出时就已经嵌入在游戏本体 ： 、 形式 网络游戏是一种新颖的广告媒体 模式 内部 能让每一个玩家都看到 传播性较 ， ， ， ， 在网络游戏中植入广告为营销企业提供 植入式广告源于英文 强 传播范围较广 开发成本相对低廉 但 ， ， ， Product Place- 了一种新的营销工具 网络游戏中植入广 最早由美国学者 提出 形式刻板单调 缺乏互动性 动态的广告植 。 ment 。 Steortz 。 ， 。 告实际上已经发展了出静态植入与动态 在一些电视 电影节目和音乐录像 入模式出现稍晚 是一种充分运用多媒体 Steortz 、 ， 植入 道具植入与游戏植入 单一植入与 带中发现了某些品牌 包装或产品的实物 手段制作并发布的植入式广告 它充分利 、 、 、 。 整合植入等等多种模式 营销企业在使用 信息 这些信息对被植入的产品的销售产 用嵌入式软件 专项的后台构建及互联网 。 ， 、 ， 这种营销工具时应该注意游戏用户的选 生了一定的影响 意识到这是一种 可以实现实时更新 这种广告形式内容丰 ，Steortz 。 择 游戏类型的选择 网络游戏植入广告 隐性的促销途径 早期的植入式广告是将 富 充分发挥了网络游戏的互动性 可以让 、 、 。 ， ， 与其他营销活动的整合等多方面的问题 产品直接植入 即将产品作为背景 道具 玩家全方位地了解产品的外观 功效等 这 。