- 1、本文档共2页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
网络游戏中植入式广告的模式及其应用.pdf
集体经济 文化产业
·
网络游戏中植入式广告的模式及其应用
■ 张 洁
摘要 植入式广告是一种新颖的广告 一 网络游戏中植入式广告的主要 广告从游戏推出时就已经嵌入在游戏本体
: 、
形式 网络游戏是一种新颖的广告媒体 模式 内部 能让每一个玩家都看到 传播性较
, , , ,
在网络游戏中植入广告为营销企业提供 植入式广告源于英文 强 传播范围较广 开发成本相对低廉 但
, , ,
Product Place-
了一种新的营销工具 网络游戏中植入广 最早由美国学者 提出 形式刻板单调 缺乏互动性 动态的广告植
。 ment 。 Steortz 。 , 。
告实际上已经发展了出静态植入与动态 在一些电视 电影节目和音乐录像 入模式出现稍晚 是一种充分运用多媒体
Steortz 、 ,
植入 道具植入与游戏植入 单一植入与 带中发现了某些品牌 包装或产品的实物 手段制作并发布的植入式广告 它充分利
、 、 、 。
整合植入等等多种模式 营销企业在使用 信息 这些信息对被植入的产品的销售产 用嵌入式软件 专项的后台构建及互联网
。 , 、 ,
这种营销工具时应该注意游戏用户的选 生了一定的影响 意识到这是一种 可以实现实时更新 这种广告形式内容丰
,Steortz 。
择 游戏类型的选择 网络游戏植入广告 隐性的促销途径 早期的植入式广告是将 富 充分发挥了网络游戏的互动性 可以让
、 、 。 , ,
与其他营销活动的整合等多方面的问题 产品直接植入 即将产品作为背景 道具 玩家全方位地了解产品的外观 功效等 这
。
文档评论(0)