公益动员纪录片的信任资本与情感修辞——以《寻找科尼》和《穹顶之下》为例.pdfVIP

2016 年第9 期 总第212 期 暨南学报(哲学社会科学版) No. 9 2016 Jinan Joumal (Philosophy and Social Sciences) Sum No. 212 [新闻传播学] 公益动员纪录片的信任资本与情感修辞 一一以《寻找科尼》和《穹顶之下》为例 邓秀军 (华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉 43∞74 ) [摘 要] 社交媒体正在用跨越国别边界和打破社会圈层方式延展自己的覆盖起围和影响深度，基于 社交媒体的信息传播也日渐往融媒介和跨平台方向发展。当社会动员越来越成为社交媒体重要信息传播内 容时，围绕动员信息传播的发起者、中转者和接受者之间的社会资本置换就成为影响动员效果的关键要素。 作为社会资本的主要形式和构成要件的信任资本，在社交媒体用户发起的社会动员中起着吸引、说服和推动 的重要作用。动员发起者的主体身份、动员行为和家庭角色三个要素建构了公益动员纪录片的情感修辞实 践，揭示了信任资本在社交媒体社会动员中的地位、功能和价值。 [关键词] 公益动员纪录片; f言任资本;社交媒体; {寻找科尼; {穹顶之下》 [中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1 ∞o - 5072 ( 2016) 09 -∞92 -08 公益动员纪录片是以社会公益为动员目的的纪录片，主要针对公共卫生、环境保护、医疗保障、 社会教育和弱势群体保护等议题，用纪实的影像叙事方式对相关事件进行记录和陈述，最终实现公 益价值观的表达和推广。公益纪录片多以独立纪录片的形式出现，其中，既有前美国副总统戈尔呼 吁重视全球变暖、保护臭氧层的《难以忽视的真相)(An lnconvenient Truth , 2:∞引，也有反映日本滥 杀海豚、号召保护濒危动员的《海豚湾}( The Cove , 2∞9) 。纪录片主要选择现实生活中的事件作为 题材，用历史的纪实手法批判性地再现和揭示现实生活的本原和真相，维护大多数人的公益动员活 动是纪录片的重要题材类型。纪录片天然具有公益属性，它也以其丰富的表现力和感染力，成为 公益传播的最佳载体之一。①公益动员是针对公共利益维护的社会动员形式，社会动员也叫作社 会影响或社会发动，是指人们在某些经常、持久的社会因素影响下，其态度、价值观与期望值 变化发展的过程。ε 与社会运动和社会抗争类社会动员不同，公益动员以追求社会各方形成某一共同的公共利益 意识为动员目的，是一种典型的共意动员。共意动员是一个社会行动者有意识地在一个总体人群 [收稿日期] 2016 -05 -23 [作者简介] 邓秀军(1977-) 男，四川南充人，华中科技大学新闻与信息传播学院副教授.主要从事视听新媒体、社交媒体等方面 的研究。 [基金项目] 国家社科基金一般项目《基于用户行为大数据分析的微博反腐机制研究}(批准号，14BXW05û) 的阶段性研究成果。 ①张连启:(纪录片的公益传播}，{传媒}2013 年第 11 期。 ② Wa吨. J伞， Sluart , M. , Li , X. 1. . Je匠， A. • Chal)der , V. , Effect of Media Usage Selection on Social Mo伪hili刷ho川1) Speed: Facebook vs E- Mail , Plos 0时， Vol. !O, No. IO ,2015 ,pp. 1 -12. .93 . 第 38 卷第9 期 暨南学报(哲学社会科学版) 的某个亚群中创造共意的努力①。由于共意动员以一定范围的社会群体的共同行动为动员目的， 所以较少采取对抗性话题作为动员的主旨和口号，也较少采取集群行动的方式