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表象符号在标志设计中应用的思考 　　摘 要：表象的传达是自然万物都有的行为。表象手法即将自然物体形态和意境进行高度概括，形成具有造型美、艺术美的符号，这种符号即为表象符号。表象常被认为是物体的外化形象，本文试从表象符号应用于标志设计起源，到不同种类的表象所产生的表象符号，结合实际标志设计案例逐一分析，探究表象符号应用到标志设计中的可能性与现实意义。 　　关键词:艺术设计；表象符号；美学特征；意象美；标志设计 　　中图分类号：J501 文献标识码：A 　　Application of Representation Symbols to Logo Design 　　LIU You-quan 　　(Shenzhen Technician College, Shenzhen, Guangdong 518000) 　　 　　标志是一个企业或产品的标识，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志是创造企业形象最重要的手段之一，企业实力、管理机制、产品和服务，都被涵盖于标志中，它具有独特的理念内涵、优美的艺术形象、完美的构图，通过不断地刺激和反复刻画，深深地铭刻在受众心中。标志应该是高度艺术化的产物，是设计师创造性思维活动的结晶。因此，创造性地运用恰当的视觉语言形式，使标志具有精炼的内涵，简洁完美的形式，以获得最佳的视觉效果，这是标志设计力求达到的最高境界。表象手法作为标志设计构思的重要手法之一，运用于标志设计方面已有不少研究，而运用这一手法形成的表象符号的系统论述和延展运用的研究则较少。本文以表象符号作为研究对象，试图透过心理学表象来挖掘出表象符号的深层内涵，打破表象符号常被局限地认为直观反映客观本体的思维定势，通过论述表象符号的审美特性在标志设计领域的实际应用，提出在标志设计创作中融入富有象形、简洁、直观、概括等特性的表象符号，极大地丰富了标志设计的视觉元素，对标志设计新思路的开拓具有现实意义。 　　一、表象符号的历史 　　最古老的原始时代结绳、刻石、刻树等记号标志就是表象手法在标志设计中的典型运用，原始人为了记录数量的多少和生活中琐事，常常利用各种实物来传递信息和帮助记忆，用单色结绳，单结是十，双结是百，三结是千等。他们使用这些大小不同、形式各异的绳结来记住或象征各种不同的事物和意义。表象手法在中国传统的器物制造中早有记载。《周易#8226;系辞下》曰:“象事知器,占事知来”,“象事知器”规定了器物制造应遵循的原则，即制造器物要取象于事物。而这个“象”就是对设计形态作出的规定，也就是说，设计作品要用“象”的形态，把所要表达的意思传递出去。汉代以后，不管是魏晋南北朝的灿烂、隋唐五代的辉煌、宋元时期的精致、明清时代的典雅，其中诸如漆器、瓷器、家具等的造型以及负载特殊含义的朱雀、玄武、麒麟、辟邪、鱼雁等，都能以具体形象为依托，表达出庄敬或随和、明确或幽微、绚丽或平淡、精致或朴素的旨趣。［1］宋代的“白兔”图形标志，是我国已发现的古代最完善的标志，目前陈列于北京中国历史博物馆。当时山东济南有一家“刘家针铺”，这种以家门前的石兔作为表象符号的标志，可以说明我国在公元960-1279年间，表象符号应用于标志设计就已经比较完善。 　　二、表象符号的审美特征与标志构思的关联 　　表象是当事物不在眼前时，人们在头脑中出现的关于事物的形象。现代认知心理学认为，表象是人们在头脑中以形象的形式对物体进行操作和加工，是物体不在面前时关于物体的心理复现。表象是基于一定的客观存在，基于对自然形态的加工。表象经过大脑加工后所产生的基本形象即表象符号，具有丰富性和自然性，而这种经过设计师精心提炼出来的符号势必蕴含自然美的美学特征：直观美和概括美，而这几点恰恰契合了标志设计对构成元素的基本要求。 　　１.表象符号的丰富性和自然性为标志设计提供鲜活的设计素材 　　表象符号的自然特性注定了它是无处不在的，其自然形态也是千姿百态的。“天地与我合一，万物与我同生”（庄子语），这种“合一”感、“同生”感从生命的根部触及了美感的源头，是自然审美的特质所在，也是一切“美”的源泉。黑格尔说：“靠单纯的摹仿，艺术总不能和自然竞争，它和自然竞争，那就像一只小虫爬着去追大象。”可见，大自然的表象符号是丰富的。如运用植物、树木和鲜花的表象符号设计的标志，风格迥异，创意独到，无一不是标志精品（图一）。 　　表象符号的自然性表现在它反映自然的客观存在，甚至接近自然存在的本体，如同绘画中的写实，意念清晰，通俗易懂，形象表现逼真，栩栩如生，活灵活现，一种有感而发，有情而抒的精心刻画的情景表现有令人身临其中之感，令人记忆深刻印象难忘。如优派公司标志(图二)。优派公司的产品包括显示器材投影机、高画质电视技术产品等，这些产品的一个共性就是画面真实感强，色彩还原度高，而