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中小企业营销竞争策略 测试成绩：100.0分。恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的： √ A 成熟期进行 B 导入期进行 C 成长期进行 D 衰退期进行 正确答案： A 2. 战略思维是一种： √ A 全局性、系统性的思维 B 全局性、根本性的思维 C 根本性、细节性的思维 D 全局性、细节性的思维 正确答案： A 3. 现代化大生产连续稳定的客观要求是： √ A 转变观念 B 超前控制 C 市场调研 D 技术革新 正确答案： B 4. 确认事实时使用的询问方法是： √ A 开放式询问 B 封闭询问 C 书面询问 D 直接交流 正确答案： B 5. 影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是： √ A 价值观念 B 审美观点 C 文化水平 D 宗教信仰 正确答案： B 6. 市场细分的原则主要包括： √ A 可区分、可调研、可盈利三个方面 B 可提升、可区分、可盈利三个方面 C 可区分、可进入、可盈利三个方面 D 可提升、可进入、可调研三个方面 正确答案： C 7. 产品盈利率等于： √ A 毛利率乘以资金周转率 B 毛利率除以资金周转率 C 毛利率加上资金周转率 D 毛利率减去资金周转率 正确答案： A 8. 中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括： √ A 管理的升级 B 理念的升级 C 品牌的升级 D 消费结构的升级 正确答案： C 9. 获取直接数据信息来源的方法有三种是： √ A 调查法、询问法、实验法 B 统计法、询问法、实验法 C 调查法、观察法、实验法 D 询问法、观察法、实验法 正确答案： D 10. 围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为： √ A SPT分析法和SWOT分析法 B PEST分析法和SWOT分析法 C PEST分析法和KPI分析法 D SPT分析法和KPI分析法 正确答案： B 11. “五力分析法”本质上是一种： √ A 竞争性路径 B 拓展竞争分析法 C 差异性分析法 D 定性数据分析法 正确答案： B 12. 处于高速发展期的时候企业，在制订市场目标时应该以： √ A 利润回报率为主要核心目标 B 投资回报率为主要核心目标 C 产品回报率为主要核心目标 D 市场占有率为主要核心目标 正确答案： D 13. 营销策略对企业价值最直接的影响是： √ A 销售利润和销售计划 B 销售收入和销售计划 C 销售收入和销售费用 D 销售计划和销售渠道 正确答案： C 14. 有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是： √ A 拓宽、增加产品线 B 延长或加深产品线 C 增强企业的市场地位 D 加强产品线之间的一致性 正确答案： A 15. 品牌设计阶段的核心任务是： √ A 找出目标客户的需求点 B 传媒的选择 C 品牌的预算 D 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计 正确答案： D 窗体底端