重视包装　打造精品.docVIP

重视包装　打造精品 　　 (注:作者简介：姜东波（1961- ），女，汉，山东莱州人，南京广电集团总编室播管科主任，国家二级艺术监督。研究方向：文化研究与新闻传播。) 　　 　　（1.南京广电集团 总编室，江苏 南京 210001；2.南京师范大学 文学院，江苏 南京 210097） 　　 　　摘 要：信息时代的今天，为了提高电视新闻质量，进行有效的包装是重要的方式之一，电视人应该多从多角度对电视新闻进行打造，创造出更有新意的电视新闻。 　　 　　关键词:包装；电视新闻；打造 　　中图分类号：J904文献标识码：A 　　 　　Emphasizing Packages to Achieve Excellence 　　-Thoughts on Improving the Quality of TV News 　　JIANG Dong-bo 　　 　　一 　　 　　进入信息时代，随着信息传播手段的多样化和传播速度的快捷化，媒体之间的竞争日趋激烈。电视，作为大众传媒极其得要的一支，也无法游离于竞争浪潮之外。面对竞争，电视人形成的共识里是唯有提高电视节目质量才是正确的应对之策。在林林总总的电视节目中，电视新闻始终处于“旗舰”地位，电视要想在激烈竞争中取胜，首先必须做强做优新闻节目。所谓“做强做优”，简而言之就是包装。 　　一提起包装，立即会引来非议，尤其是对电视新闻进行包装，反对的声音或许会更加强烈。在不少人的眼里，包装就是娇柔做作，甚至是做假制假，作为真实反映社会生活和客观事物的电视新闻，怎么能进行人为的“包装“呢？ 　　在这里，我们有必要对新闻包装进行正确的诠释和理解。我们所说的新闻包装，是指采编人员对所要报道的新闻事件进行去粗取精，去伪存真的加工过程，从而最大限度地满足受众获取该新闻事件的全面、真实信息的需要。新闻包装的目的从根本上说是为了提高电视新闻的质量，使节目更好看，让观众更爱看。这样的包装，何错之有？ 　　 　　二 　　 　　提倡电视新闻的包装，并不是刻意标新立异，也不是追逐时尚，迎合时髦，而是为了改变当前电视新闻的现状，适应电视传播规律，实现电视新闻的创新。 　　从我国电视新闻的现状看，近几年来，在广大电视工作者的辛勤努力下，电视新闻创作取得了可喜的进步，出现了不少“唱响主旋律，打好主动仗“的优秀新闻作品，这些作品在重大题材，社会热点方面寻找新视角，挖掘新内容，在早、快、新、全、准上下功夫，赢得了受众的关注和称道。但是从电视新闻的总量上看，优秀作品数量不多、精品更少，大量平庸、平淡的新闻充斥荧屏。有的空话、套话连篇，缺少有效信息；有的程式呆板，套路依旧，以不变应万变；有的采访不深入，蜻蜓点水，浅尝辄止，缺乏深度厚度；有的虚张声势，卖弄噱头，显现浮躁心态。上述这些被人们讥讽为电视新闻产品中的“次品”和“废品”。这还不包括那些导向有误，内容虚假的有害作品。“次品”、“废品”的屡屡出现引起了人民群众的反感，也使得电视工作者警醒。因此，做好电视新闻的包装，提高电视新闻的质量，成了摆在电视人面前丞待解决的问题。 　　从信息传播规律看，任何一件新闻事件所包含的信息都有有效信息和无效信息之分，对新闻进行包装，其实就是对新闻事件中处于原生态的信息进行梳理和甄别，选取其中的有效信息，剔除无效信息，让受众得到“实惠”。那种一味追求新闻的信息量，甚至认为信息量越大越好的观点，其实是一种误导。事实上，信息量过大，造成了信息的“超载”，受众便会产生压抑、厌倦。其实发出的信息越多，受众可吸收、保留和利用的信息反而越少。在信息多元化的时代，电视观众对节目的选择越来越挑剔。传播学家生动地比喻说，受众收看电视节目，犹如在自助餐厅就餐，只有做出色香味俱佳的“饭菜”，才能吸引食客品尝。因此，电视新闻要想吸引受众的眼球，就必须像厨师烹调佳肴那样，对节目进行精心的包装。 　　从电视新闻自身的创新发展来看，做好电视新闻的包装显得尤为迫切。与传统媒体相比，电视具有集声、像表现手段于一体的优势，其创新的前景和空间最为广阔。然而，长期以来，我国电视新闻的创作始终处于书籍、报刊、广播等传统媒体的延长线上，缺乏独立的个性与风格，一个表现手段最丰富、创新空间最大，受众群体最多的新闻样式，老是跟在别人的后头，这是电视新闻十分尴尬的境地。要走出这种尴尬境地，就必须运用现代技术，对电视新闻进行彻头彻尾，彻里彻外的精心包装。从这个意义上说，包装是电视新闻创新发展的必然选择和必由之路。 　　 　　三 　　 　　包装的过程就是打造精品的过程，它贯穿于新闻作品产生的全部环节之中，这与业内人士经常所指的节目播出前的特别制作环节不尽相同。笔者所说的包装涵盖了电视新闻从选题立项，策划创意，到采访、编辑、直到播出发送的全部过程，甚至包括了新