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大型景区旅游项目融资环境评价方法比较研究 　　摘要:主要讨论了大型景区旅游项目融资环境评价的两个方法,冷热环境法与模糊综合评判方法。通过这两种方法的比较分析,探讨大型旅游项目融资环境评价的多种评价方法和指标体系建立的问题,为大型旅游项目融资环境评价提供决策参考。 　　Abstract: This paper mainly discussed two methods of the major scenic tourist project financing environment evaluation:hot environmental law and fuzzy comprehensive evaluation method.Through the comparative analysis of the two methods,this paper discussed the various evaluation methods and the porblem of evaluation index system building of large-scale tourism project financing environment,in order to provide decision-making reference for large-scale tourism project financing environment evaluation. 　　关键词:融资环境评价;影响;冷热环境法比较;指标体系 　　Key words: financing environment evaluation;influence;hot environmental law compare;evaluation index system 　　中图分类号:F59 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)29-0018-02 　　 　　0引言 　　融资环境是指在一定体制下,影响融资活动的各种因素的集合,融资环境对融资活动的开展具有决定性影响:一方面为融资提供机会和条件,另一方面对融资进行制约、干预乃至威胁。 　　目前我国大型旅游项目的开发进入蓬勃发展的阶段,而与之相应的大型旅游项目融资环境评价领域的研究还是比较薄弱的,方法不够先进,理论不是很完善。本文利用冷热环境法和模糊综合评判方法,对大型旅游项目融资环境进行了评价,并对两种方法进行了比较分析。 　　1评价方法内容 　　1.1 冷热环境法冷热环境法的基本思路是,首先确定影响旅游项目融资的因素,并依照经验判断和相关资料赋予这些因素对融资环境的影响值(各因素影响值绝对值之和为1),然后依照这些因素逐一对旅游项目所处的融资环境进行评价,即对其进行冷―温―热分析。对单个影响因素,若为热,对应影响值乘以+1。若为冷,对应影响值乘以-1。若为温,对应影响值乘以零。最后将得到的所有因素乘以相关系数后的影响值相加,若和为正,则整个融资环境是热的,表示融资环境良好。若和为零,表示融资环境一般。若和为负值,则表示融资环境欠佳。 　　利用冷热环境法建立旅游项目融资环境评价的指标体系,一般情况如表1所示。 　　1.2 模糊综合评判法根据模糊综合评判模型的建立,首先确定旅游项目融资环境评价的一级指标。指标体系来源于投资环境的多因素评价方法并且与旅游项目特点结合后经过修改。资金来源渠道、政治环境、经济环境、旅游项目财务环境、市场环境、基础设施、技术环境、辅助企业、行政机构效率、文化环境、竞争旅游企业。 　　其次,确定旅游项目融资环境评价的二级指标。以图1表示。 　　在确立了两级指标后,利用模糊综合评判模型对一个旅游项目的融资环境进行评价。 　　2结合实际案例的应用 　　某市现有一个大型的旅游项目,要对其融资环境进行评价。 　　2.1 利用冷热环境法进行评价根据冷热环境法及其评价指标体系,通过既得资料,该大型旅游项目的七个影响因素对融资环境的影响值分别是:政治稳定(热0.15)、市场机会(温0.2)、经济发展与成就(热0.2)、金融货币政策(温0.15)、融资渠道(温0.15)、实质阻碍(冷0.05)、融资双方所持观点差异(冷0.1)。则得出所有因素最后的影响值之和为: 　　0.15×1+0.2×0+0.2×1+0.15×0+0.15×0+0.05×(-1)+0.1×(-1)=0.2 　　由于0.20,故知,该旅游项目融资环境为热,融资环境良好。 　　以上七个因素还可以划分许多的子因素,对每一个子因素还可以进行冷―温―热的分析,从而判断子因素所从属的因素的冷热。 　　2.2 利用模糊综合评判模型进行评价以该旅游项目为例,通过对其建立如图1的指标体系,并按照模糊综