省级卫视艺术内容资源的管理流程构建.pdfVIP

EE冒黯噩. 陈莹峰:省级卫视艺术内容资源的管理流程构建 省级卫视艺术内容资源的管理流程构建 • 陈莹峰 艺术资源是一种特殊的资源，它是反映现实社会的载 现象级内容的生产管控，还应加强艺术内容资源中电视剧 体，显现在各种艺术形态中并形成汇聚效应。省级卫视的 与综艺节目的内容互动。电视剧的内容是固定的，但是 艺术内容资源应当是频道内所有艺术内容的汇聚。在媒体 综艺节目却是灵活的。省级卫视每年播出大量的电视 融合的大背景下，作为省级卫视中收视份额最高、收看人 剧，对新剧的宣传一般局限在提前播花絮或娱乐新闻报道 数最多的内容，在新媒体平台中被提及和讨论最多的电视 等，浪费了电视剧中大量的内容资源和明星资源，可以围 艺术内容在省级卫视中具有举足轻重的地位。但当下，有 绕电视剧的剧情策划综艺节目内容，嘉宾是将要播出或正 些省级卫视仍遭遇了引进国外优秀综艺节目模式在国内制 在播出的新剧主角，将电视剧做为综艺节目的内容来源， 作播出却没有收视率、花巨资购买的电视剧光叫好不叫座 而综艺节目对电视剧起宣传作用，形成互动传播的效果。 等情形，甚至有些省级卫视还因此出现了生存困难等问题。 如北京卫视在《伞月传》播出期间围绕其内容在该频道 笔者认为，虽然省级卫视一直在加强对艺术内容资源的生 《养生堂》等自制节目里进行特别策划等，都取得了不错的 产与管理，强调艺术内容资源与频道整体融合发展，但没 互动宣传效果。 有形成整体效应和团体作战的效果，也没有发挥出艺 术内容资源应有的汇聚效应。因此，应当通过建立一套有 二、传播管控:创新传播方式 效的艺术内容资源管理流程，加强对频道中艺术内容资源 从传统媒体平台传播角度看，电视艺术内容的传播受 生产、传播与运营的管控，为频道的发展壮大发挥出应有 到国家的管控最多、力度最大。根据笔者统计，从2010 年 的作用。 至今，国家针对电视艺术内容管控的法规政策超过20 部， 平均每年出台4 部新的管理规定。随着网络化、数字化进 一、生产管控:合理的定位与规划 程的加快，国家对电视艺术内容的宏观调控会越来越严， 现阶段，省级卫视的艺术内容生产出现了一种现象: 这就要求电视媒体要通过创新解决传播的问题。试播机制 对现象级内容的追捧。现象级艺术内容收视率高、点击率 虽然是一个老话题，而且目前在我国暂时无法实行，但是 这种机制一方面能为电视艺术内容生产传播创新提供一片 高、话题热度高，且经济方面收益也较高，在一定程度上 实现了社会效益与经济效益的双丰收。但是，过度追捧往 试验地;另一方面还可以使省级卫视减少投入、避免损 失。目前国内一些综艺节目巳具有试播的雏形，例如 往会带来同质化的艺术内容泛滥，这种现象在二、三线省 级E视尤为突出，反映了省级卫视频道对自身艺术内容资 东方卫视的《欢乐喜剧人》由明星各自排演一段创新的喜 剧节目进行 PK。如果该节目每季限定同一个主题，让不同 源生产定位不清、盲目跟风的问题。但也有避免跟风并成 功实现逆袭的省级卫视。例如，据索福瑞数据 CSM34 城显 明星来排演，根据收视率、点击率和话题率选出最受欢迎 示，青海卫视2015 年晚间收视增幅高达53% ，增幅高居全 的一期节目和明星，再将最受欢迎的这期喜剧内容进行续 集式的生产，这样的内容不仅具备了试