2011南京金地自在城营销推广思考
* 线上宣传: 进一步是湖,退一步是城 萃湖别墅,首次登场 2011,自在城梦想成真年 媒体布局建议: 电视、分众视频广告释放实体样板区广告 软文贯穿(除了网络软文,还有其他正规媒体软文) 报纸媒体软性报道、硬广预告开盘 高炮释放第四阶段主形象 网络媒体视频、硬广、软性报道 电台广告锁定别墅洋房客户 彩信(样板区照片、配套及产品信息) 短信配合节点投放,针对新老业主释放即时信息 实景示范区开园活动 萃湖别墅、花园洋房 【别墅、花园洋房看房活动】 TOP自在沙龙俱乐部系列活动密集开展 策略目的:高端活动彰显项目绝对豪宅形象,锁定目标客户圈层,与客户深入交流,促进购买。 执行时间:每两周一场 活动执行: 1、第一季“分秒非凡”名表鉴赏会; 2、第二季 “昂贵惟私”高级成衣定制沙龙 3、第三季“感官香颂”香水品鉴 4、第四季、第五季…… “分秒非凡”名表鉴赏会 【TOP自在沙龙1】 “昂贵惟私”高级成衣定制沙龙 【TOP自在沙龙2】 “感官香颂”典藏香水品鉴 【TOP自在沙龙3】 名人自在十日谈 内容安排:邀请南京10位名人游自在城,现场举办相应名人的活动,如国学大师谈自在,运动名人莲花湖体育公园互动等 如别墅般尊贵,盘点世界珍藏级名表 ——TOP自在沙龙,闪耀鉴人 软文炒作1: 城市别墅,有价;1300亩湖景,无价! ——自在城? 52席萃湖别墅,首次上市 软文炒作2: 金地独家
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