英文报刊品牌化发展战略刍议.pdfVIP

在 东 晓 吕 持 主 目 栏A J F W 格 拉 药 界 刊 一 英文报刊品牌化发展战略当议 /全红 摘要: 相对于电视节目品牌、图书出版品牌、网络游戏品牌等等，报刊品牌处于相对沉寂状态，特别是英文报 刊品牌史是屈指可数。随着国力的不断强盛、国际交流的不断发展及国民英语阅读能力的提升以及越来 越多的中国人走出国门，英文报刊的销售市场将会大大拓宽，其品牌化营销模式的变革势在必行。 关键词: 英文报刊品牌战略 一、品牌化应成为英文报刊发展的题 的系统过程。在当今激烈的竞争环境中，建立英文报刊 中之义 自身品牌特别是优秀品牌，应该成为英文报刊发展的题 20年来，我国报刊发展迅猛，呈现了良好的发展态 中应有之义，这是英文报刊发展的关键因素。 势。然而，随着互联网的发展，新媒体等日渐对传统纸 媒造成了一定的冲击。大众消费者在选择报刊时往往认 二、英文报1喻拖品牌化发展战略的软胁 据不完全统计，截墅目前，我国英文报刊总数不 的就是大报名刊这个理，可见品牌化对报刊发展 过30种，其中以《中国日报) (21 世纪报) (广州 的作用是如此重要，乃至成为消费者选择的重要依据D 英文早报) (上海星报》等极少数大报占主流权威地 英文报刊应该根据自身的特殊性，有选律性地开展品牌 位。这与我国13亿人口大国以及文化大发展大繁 化发展战略。在市场演化进程中，品牌早已跳出了传统 荣决策是不相适应的，尚属报业市场中的弱势群 意义上的晶质证明和区别的简单功能，在现代品牌中巴 体。究竟是什么原因掣肘了英文报刊的发展及其品 经蕴涵着企业文化、个性特征、企业性格、群体划分等 牌化发展之路呢? 等。像《读者) (特别关注) (环球时报》等同内众多 {一}语言性障碍缩小了英文期刊品牌化发展 大牌报刊以及国外《华尔街日报) (纽约日报) (时代 的受众面 周刊》等著名报刊品牌都是树立了品牌化理念并进行长 期品牌塑造的结果。为此，英文报刊要想在激烈的市场 由于语言使用上的特殊性，英文报刊的阅读群休被 竞争中站稳脚跟，就必须将自身产品品牌化，实施品牌 紧紧地限制在精通英文阅读的国内少数群体，这些阅读 群体要么具有较系统的英语教育经历，要么是在外企工 化发展战略。 所谓英文报刊品牌化，就是在经营期刊的过程中， 作的外商和员工，要么就是居住在国内的外国人。从当 树立期刊品牌办刊理念.运用品牌经营战略，提供品牌 前实际情况来看，无论是消费群体，还是发行区域，英 文报刊发行空间有限、消费群体狭窄的弊病在短期内难 服务，塑造品牌形象，开展品牌行为，设计品牌视觉， 以个性鲜明的品牌价值牢牢地抓住消费者的心理空间。